El valor de L Brands, compañía matríz de Victoria’s Secret, cayó abruptamente llegando a una cifra histórica de $17.61 por acción, la peor cotización en 10 años. Esto como consecuencia de los malos resultados obtenidos durante el segundo trimestre, los cuales fueron informados la noche anterior.
Según este informe Las ganancias cayeron en un 62% y las ventas un 10% según lo reportó la CNN. La famosa marca se enfrenta a una dura competencia, motivo por el cual ha tomado decisiones trascendentales como incorporar a una modelo transgenero en sus pasarelas como muestra de mayor inclusión, también canceló la transmisión televisiva de sus desfiles y planea renovar su estrategia publicitaria.
En cuanto a la cancelación de la transmisión en vivo de los desfiles de Victoria’s Secret, se rumora que fue consecuencia de varios factores, principalmente las fuertes críticas que recibió la marca por mostrar una imagen demasiado sexualizada de sus modelos, su rechazo inicial a incorporar a modelos trans y de tallas grandes, sumado al marcado apoyo que el movimiento #MeToo dio a estos cuestionamientos.
A principios de este mes L Brands anunció por medio de un comunicado interno que Edward Razek dejaría su cargo como director de marketing, el cual ocupaba desde inicios de los ochentas. Renunció después de promocionar una imagen sexy exagerada de la marca. Nadie, además del CEO Les Wexner, había estado con la compañía durante tanto tiempo.
El memorándo también incluyó comentarios de Razek, quien escribió: “Con excepción de Les, he estado con L Brands más tiempo que nadie. … Pero todas las cosas buenas deben, inevitablemente, llegar a su fin”. Bob Campbell, vicepresidente creativo de Victoria’s Secret, se desempeñará como jefe interino creativo, “mientras revisamos cómo hacer la transición del trabajo de Ed”, dijo Les Wexner.
Razek causó polémica en las redes sociales el año pasado cuando dijo en una entrevista con Vogue que el desfile de Victoria’s Secret no debería incluir modelos transgénero, porque se supone que el evento es “una fantasía”. Luego se disculpó.
Bath & Body Works, LLC. es un minorista estadounidense bajo el paraguas de L Brands. Esta marca obtuvo resultados más alentadores que su hermana dedicada a la lencería. Un aumento del 8 por ciento en las ventas logró amortiguar en parte las pérdidas del conglomerado. Los ejecutivos de L Brands no han mencionado los lazos de su CEO con el pédofilo y delincuente Jeffrey Epstein. La compañía dijo el mes pasado que contrató a un bufete de abogados para investigar la situación entre Wexner y Epstein, quien se suicidó en su celda a principios de agosto.
