Bud Light hasta hace poco fue el rey indiscutido del mercado cervecero estadounidense, sin embargo ahora una marca nacida en México la ha destronado.
Modelo Especial superó en mayo a la legendaria Bud Light como la cerveza más vendida en Estados Unidos, poniendo fin a una larga tradición.
Modelo representó el 8.4% de las ventas en tiendas minoristas de EE. UU. durante las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio, en comparación con el 7.3% de Bud Light, según un análisis de Nielsen realizado por la consultora Bump Williams.
Las ventas de Bud Light se desplomaron desde abril, cuando el influencer transgénero Dylan Mulvaney publicó en Instagram la imagen de una lata personalizada con su figura que la cervecera le envió como regalo. Esta situación provocó un gran alboroto entre algunos detractores conservadores que promovieron un boicot en contra de la famosa bebida, que al parecer dio resultados ya que las ventas cayeron un 24% durante el mes pasado, en comparación con el mismo periodo del año anterior, según Bump Williams.
Otras marcas del conglomerado Anheuser-Busch InBev (AB InBev) también se han visto afectadas, incluidas Budweiser y Michelob Ultra.
Los distribuidores de Bud Light se han visto enormemente afectados y ahora están contemplando despidos. Algunos de ellos también trabajan con la marca modelo especial y esto les ha ayudado a compensar las pérdidas. “Nuestro año está jodido”, dijo un distribuidor que no vende Modelo.
Las acciones de la cervecera Anheuser-Busch han disminuido alrededor de un 15% desde principios de abril, cuando apareció la publicación de Instagram.
Las ventas totales de Bud Light durante los primeros cinco meses del año siguen siendo más altas que las de cualquier otra cerveza, dijo la empresa. Entre tanto, su casa matriz AB InBev, también sigue siendo la cervecera más grande del país y del mundo.
En los últimos años, las ventas de Bud Light en EE. UU. han estado cayendo debido a que los bebedores se cambiaron a cervezas importadas mexicanas , seltzers, vinos y licores. Mientras tanto, Modelo y Michelob Ultra, una cerveza baja en calorías fabricada por AB InBev, han ido ganando terreno.
