El director ejecutivo de Lego, Niels Christiansen, reflexionó sobre un año difícil para la empresa y describió los planes a largo plazo para mantenerse como una marca relevante y atractiva para los niños.
Christiansen señaló que Lego ve un potencial de crecimiento a largo plazo en China y planea abrir alrededor de 40 tiendas adicionales en 2024, con la esperanza de volver al crecimiento en ese país.
A nivel mundial, Lego abrió 147 tiendas en 2023 y planea abrir alrededor de 100 más en 2024. La compañía también amplió su oferta de productos, con 780 productos disponibles en 2023, incluidos nuevos lanzamientos como Lego Icons, la línea City de Lego y Lego Technic.
A pesar de un ligero aumento en los ingresos en 2023, alcanzando los $65,900 millones de coronas danesas, y un beneficio neto de $13,100 millones de coronas danesas, la compañía experimentó una disminución en el beneficio operativo debido al aumento del gasto en iniciativas estratégicas.
Las ventas al consumidor aumentaron un 4%, impulsadas por la demanda en Estados Unidos y Europa central y oriental, aunque China presentó dificultades debido a condiciones económicas más difíciles.
Lego ha ganado popularidad en redes sociales como TikTok, con productos como ramos de flores y plantas que obtienen millones de me gusta. La colaboración con Fortnite también ha sido exitosa.
El director ejecutivo de Lego destacó la importancia de estas colaboraciones para mantenerse relevante y atractivo para los niños, compitiendo por su tiempo y atención.
