Liquid Death ha logrado crear una marca valorada en $1,400 millones de dólares gracias a sus estrategias de marketing llamativas y poco convencionales. Su última maniobra para captar la atención del público es un concurso en el que regalará un avión de combate valorado en $400,000 dólares, en clara referencia al sorteo fallido de Pepsi en los años noventa, sobre el cual se hizo un documental en Netflix.
El avión en cuestión es un modelo Aero L-39C Albatros, pintado a medida y apodado “El deshidratador”, debido a su capacidad para provocar una fuerte reacción física en sus pasajeros.
Para participar en el sorteo, los consumidores deben comprar un producto Liquid Death y subir una foto de su recibo al sitio web de la compañía antes del 4 de septiembre. Además del avión, el ganador recibirá seis meses de espacio gratuito en un hangar cerca de Chicago, un suministro de la compañía para un año y un casco de vuelo personalizado. La empresa también cubrirá el impuesto sobre las ventas del avión, sin embargo el ganador debe cubrir los demás gastos, como por ejemplo el combustible o el piloto en caso que no tenga licencia.
Para aquellos que prefieran no aceptar el avión, la empresa ofrece una alternativa en efectivo de $250,000 dólares, entregados en un maletín.
Mike Cessario, fundador de Liquid Death, ha sido claro en que llamar la atención es parte integral de la estrategia de la empresa desde su inicio. Afirmó además que su objetivo es entretener y hacer reír a la gente a través de la marca.
Liquid Death tiene claro que aunque desea que sus compradores se diviertan recordando el caso de Pepsi, su marca si cumplirá con el premio.
El fundador de la empresa logró atraer a inversores al autofinanciar un comercial viral que promocionaba su agua como “la cosa más mortífera del mundo”. Según él, si puedes entretener a la gente y hacerla reír, les encantará tu marca porque les estás ofreciendo algo de valor. Esta filosofía ha sido clave para el éxito de Liquid Death, demostrando que una combinación de marketing audaz y humor puede construir una marca poderosa y rentable.
