Target reportó una disminución interanual en las ventas y no alcanzó las expectativas de ganancias de Wall Street, reflejando el impacto del menor gasto de los consumidores en comestibles y artículos para el hogar debido a la inflación.
La empresa con sede en Minneapolis indicó que los ingresos se alinearon con las previsiones, pero el gasto discrecional sigue siendo un desafío.
Target mantuvo su pronóstico anual, esperando que las ventas comparables fluctúen entre un -2% y un +2%, y proyecta ganancias ajustadas por acción entre $8.60 y $9.60 dólares. Los líderes de la compañía confían en volver al crecimiento de ventas en el segundo trimestre.
En el primer trimestre fiscal, Target reportó ganancias por acción de $2.03 dólares, ligeramente por debajo de los $2.06 dólares esperados. Los ingresos totalizaron $24.53 mil millones de dólares, en línea con las expectativas de $24.52 mil millones.
Esta es la primera vez desde noviembre de 2022 que Target no cumplió con las expectativas de ganancias. Los ingresos netos cayeron menos del 1% a $942 millones de dólares, o $2.03 dólares por acción, comparados con 950 millones de dólares, o $2.05 dólares por acción, del mismo trimestre del año anterior. Los ingresos totales disminuyeron aproximadamente un 3%.
El director ejecutivo Brian Cornell, en una llamada con periodistas, atribuyó los resultados a “tendencias suaves continuas en categorías discrecionales”. Para contrarrestar esto, Target planea relanzar su programa de fidelización y ha anunciado recortes de precios en miles de productos básicos, incluyendo leche, pan, toallas de papel y pañales.
El tráfico de clientes, que incluye ventas en tiendas físicas y en línea, cayó un 1.9%, al igual que el gasto promedio por visita. Las ventas digitales, sin embargo, crecieron un 1.4%, marcando el primer aumento en más de un año. Las ventas comparables cayeron un 3.7%, impulsadas por una menor demanda en categorías discrecionales como ropa y hogar.
Target enfrenta una fuerte competencia de otros minoristas como Walmart, Aldi y Lidl, que también buscan atraer a consumidores preocupados por el presupuesto. Walmart, en particular, ha ganado cuota de mercado con su nueva línea de alimentos premium y precios competitivos.
A pesar de los desafíos, Target reportó algunas señales positivas, como un aumento en las ventas de prendas de vestir y el éxito de sus colaboraciones exclusivas, incluyendo la colección de Diane Von Furstenberg y la asociación con la marca de tenis Prince.
Las acciones de Target cerraron el martes a $155.78 dólares, con un valor de mercado de $72,070 millones de dólares, habiendo subido aproximadamente un 9% en lo que va del año, aunque por debajo del aumento del 12% del S&P 500.
