El fabricante danés de juguetes reportó un aumento del 12% en ingresos y su mejor primer semestre de la historia, impulsado por sets de flores, suculentas y autos de carreras de Fórmula Uno. Lego registró ingresos de 34,600 millones de coronas danesas (aproximadamente $5,400 millones) en la primera mitad de 2025, un máximo histórico. El beneficio operativo creció 10% interanual hasta 9,000 millones de coronas (unos $1,400 millones), según informó la compañía en su reporte semestral.
El director ejecutivo, Niels Christiansen, calificó los resultados como “el mejor primer semestre de la historia”, destacando que la empresa alcanzó récords en ingresos, beneficios operativos y ganancias netas.
Durante el periodo, Lego lanzó 314 nuevos sets, otro máximo. La compañía se ha diversificado con líneas de decoración del hogar, como arte mural, y ha fortalecido alianzas de licencia. Entre los lanzamientos recientes destacan sets inspirados en la serie infantil Bluey y en el anime One Piece, además de colecciones botánicas que incluyen ramos de flores y suculentas.
Mirando hacia adelante, Lego anunció una alianza multianual con Pokémon, cuyos primeros productos llegarán a las tiendas en 2026. También mantiene su colaboración con Epic Games, integrando experiencias digitales de Fortnite al mundo físico de los ladrillos. El éxito de las colecciones botánicas ha sido clave para atraer a nuevos consumidores adultos, quienes buscan experiencias de relajación y expresión creativa. Según Christiansen, estos sets suelen ser la puerta de entrada hacia otros productos de la marca.
En el frente de expansión, Lego abrió 24 nuevas tiendas en la primera mitad del año, principalmente en mercados en crecimiento como China e India, donde la presencia histórica de la marca ha sido más limitada.
El desempeño refuerza el atractivo global de Lego, que ha logrado combinar nostalgia, cultura pop y nuevas experiencias de construcción para captar tanto a niños como a adultos. Para la comunidad hispana en EE.UU., donde el gasto en entretenimiento familiar sigue siendo una prioridad incluso en tiempos de inflación, los resultados de Lego subrayan la solidez de un producto que conecta generaciones.
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