En un mercado donde las ventas de cerveza parecen perder fuerza frente a nuevas tendencias de consumo, una marca respaldada por dos de las estrellas más mediáticas de la NFL logra lo impensado: crecer a un ritmo explosivo y captar la atención de inversionistas de peso.
Garage Beer Company, la cervecera impulsada por Travis y Jason Kelce, cerró su primera ronda institucional con una valoración cercana a $200 millones. El acuerdo incluye la entrada de Durational Capital Management, firma de capital privado conocida por sus apuestas en marcas de consumo. Según Andy Sauer, director ejecutivo de la compañía, la meta es clara: “expandir la marca e invertir fuertemente en marketing para acercarnos aún más a nuestros consumidores”.
El crecimiento ha sido vertiginoso. Garage Beer espera ingresos de entre $60 y $70 millones en 2025, frente a menos de $20 millones registrados en 2024. La compañía ofrece una cerveza ligera clásica y otra de lima, que han conquistado a millennials y a la generación Z, públicos que han mostrado una preferencia creciente por bebidas más saludables o alternativas como cócteles enlatados.
Los hermanos Kelce no solo prestan su imagen: participan activamente en las decisiones estratégicas. Sauer reveló que incluso recibió una llamada de Jason Kelce durante el Día del Trabajo para discutir ideas sobre lanzamientos y publicidad. “Son dos personas con la misma visión y creencia en la cerveza, que se lanzan a ella”, explicó.
Como parte del acuerdo, Bill Hackett, exejecutivo de Constellation Brands, se unirá a la junta directiva, aportando experiencia en la industria. Para Durational, dueña también de la cadena Bojangles, Garage Beer representa una oportunidad en un sector que atraviesa dificultades por el auge de fármacos como Ozempic y el cambio en los hábitos de consumo.
El éxito de Garage Beer contrasta con los tropiezos de gigantes como Constellation Brands, que recientemente redujo previsiones por la caída de la demanda, incluso entre consumidores hispanos. Para la comunidad latina en EE. UU., que históricamente ha sido un pilar del mercado cervecero, la irrupción de nuevas marcas puede ofrecer opciones frescas y más conectadas con las tendencias actuales, aunque también refleja cómo las grandes compañías están perdiendo terreno en segmentos clave.
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