El mundo del lujo vive una nueva sacudida tras el anuncio de que L’Oréal adquirirá el negocio de belleza de Kering por aproximadamente $4.7 mil millones, marcando una de las operaciones más importantes del año en la industria cosmética.
El acuerdo, revelado el domingo, incluye la compra de la firma de perfumes House of Creed y los derechos exclusivos durante 50 años para desarrollar fragancias y productos de belleza de las marcas Gucci y Balenciaga.
La decisión representa un cambio drástico en la estrategia de Kering, que había creado su división de belleza en 2023 para fabricar internamente sus propios perfumes y cosméticos. Sin embargo, el conglomerado francés, propietario de marcas como Saint Laurent y Bottega Veneta, enfrenta un contexto desafiante: la ralentización de las ventas de Gucci en China y las dificultades del mercado estadounidense presionaron sus finanzas.
La venta permitirá a Kering reducir su deuda, estimada en cerca de $11,000 millones a finales de junio, y reenfocar su negocio en la moda de lujo. Para L’Oréal, que ya domina el mercado global con marcas como Garnier y Maybelline New York, la operación refuerza su posicionamiento en el segmento premium. Según los términos, L’Oréal pagará €4,000 millones en efectivo (unos $4.66 mil millones) y abonará regalías a Kering por el uso de sus licencias, una vez expire el contrato actual con Coty.
Ambas compañías también crearán una empresa conjunta, en partes iguales, para explorar oportunidades en longevidad, bienestar y lujo. La noticia fue celebrada por los mercados: las acciones de Kering subieron más de 3% y las de L’Oréal avanzaron 0.5%.
El fortalecimiento del sector del lujo y la belleza en EE. UU. refleja un espacio donde la comunidad latina también gana protagonismo, impulsando la demanda y aportando dinamismo al consumo de productos cosméticos de alta gama.
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