Hasta hace poco la moda de lujo no era un socio probable para la compañía de Bezos. Sin embargo bajo el escenario actual de pandemia, la CFDA negoció un acuerdo para que los diseñadores estadounidenses vendieran en la plataforma. También se conoció que el gigante del comercio electrónico está en conversaciones con el British Fashion Council.
Amazon, Vogue y CFDA se asociaron para lanzar “Common Threads”, un espacio designado para marcas pequeñas de ropa y accesorios de lujo. Ahora, el British Fashion Council también está planeando aliarse con Amazon para vender los diseños de jóvenes talentos británicos.
“Common Threads”: Vogue x Amazon Fashion“, será un nuevo escaparate que tendrá 20 nuevos creativos de la moda, incluyendo Batsheva Hay, Brock Collection, 3.1 Phillip Lim y Edie Parker.
Las asociaciones “pueden ayudar a marcas pequeñas y grandes que han tenido pérdidas masivas“, dice Nimi Raja, una estratega de marca con sede en Londres cuya propia etiqueta, Rani by Raja, es una de las marcas británicas en conversaciones con Amazon y el BFC para tener un escaparate digital.
“Estoy encantada de anunciar esta asociación y quiero dar las gracias a Amazon Fashion, no sólo por su generoso apoyo a ‘A Common Thread’, sino también por compartir tan rápidamente sus recursos para ayudar a los diseñadores estadounidenses afectados por la pandemia“, dijo Anna Wintour, editora jefe de Vogue y directora artística de Condé Nast.
“Aunque no hay una solución sencilla para nuestra industria, que ha sido tan duramente golpeada, creo que este es un paso importante en la dirección correcta“, agregó.
Este tipo de asociaciones hacen parte del impulso global de Amazon para vender ropa de lujo, para convertirse en la plataforma líder en un momento en el que la industria está desesperada por entrar a la virtualización.
Amazon está en conversaciones con diseñadores británicos, facilitados a través de la BFC, para usar Amazon Fashion y Amazon Launchpad, como plataforma de impulso para vender sus colecciones.
Otros gigantes tecnológicos como Google, YouTube e Instagram, también están trabajando con BFC.
“La industria es un desastre y necesitan ayuda“, dice Raja, quien ha trabajado con personas como Balmain y Moncler.
Hace pocos años, más exactamente en 2016, Jean-Jacques Guiony, director financiero de LVMH, el mayor grupo de lujo del mundo, anunció: “Creemos que el negocio existente de Amazon no encaja con nuestro segmento de lujo, punto, pero tampoco con nuestras marcas. Si cambian el modelo de negocio, no lo sé, pero con el modelo de negocio existente, no hay manera de que podamos hacer negocios con ellos por el momento.”
En febrero, Bezos estuvo en la Semana de la Moda de París celebrando la Légion d’Honneur de Diane von Furstenberg con Wintour y diseñadores como Christian Louboutin.
La estética que utiliza Amazon no coincide con los sitios de comercio electrónico de alta gama; sin embargo se está optimizado para ser lo más eficiente, automatizado y completo posible.
La página de inicio de Common Threads tiene algunas editoriales aprobadas por Vogue , como biografías de diseñadores y otras características que son características de las páginas de contenido “premium” de Amazon. Sin embargo, en la mayoría de los casos, las páginas de productos tienen el mismo aspecto que cualquier otro artículo en Amazon.
Este nuevo modelo ha traído consigo desafíos. Un vestido de seda amarillo de Jonathan Cohen, que se vende en Amazon por $ 1,395, apareció originalmente para la venta en el sitio con una sola foto desenfocada que le acompañaba, muy lejos de lo que los compradores de lujo están acostumbrados.
Amazon dice que las imágenes son la elección de la marca y que “funcionó rápidamente” para mejorar la resolución.
