El golpe a los bolsillos de los consumidores estadounidenses parece inminente. La nueva política comercial de la Casa Blanca no solo está sacudiendo los mercados, sino también el precio de tus zapatillas favoritas.
Adidas se rinde ante la presión arancelaria
El gigante deportivo Adidas advirtió que, debido a los aranceles impulsados por el presidente Donald Trump, todos sus productos en Estados Unidos verán un aumento de precios.
“Los aranceles más altos eventualmente causarán costos más altos para todos nuestros productos en el mercado estadounidense”, confirmó la compañía en un comunicado. Aunque el fabricante de las icónicas Superstar y Stan Smith ha reducido sus exportaciones desde China, el golpe viene de los gravámenes generales de hasta el 10% aplicados a países como Vietnam y Camboya.
La incertidumbre reina en las negociaciones comerciales, y Adidas admite que no puede precisar aún cuánto aumentarán los precios ni el impacto que esto tendrá sobre la demanda. La marca también reconoció su incapacidad para trasladar parte de su producción a territorio estadounidense en el corto plazo.
Un crecimiento frenado por las tensiones globales
Pese a este oscuro panorama, los resultados financieros de Adidas cuentan otra historia. La empresa reportó un beneficio neto de 436 millones de euros ($496.5 millones) en el primer trimestre, superando ampliamente las previsiones. Las ventas netas crecieron 12.7%, hasta 6,150 millones de euros, y el margen operativo se disparó al 9.9%.
El fin de su vínculo con el polémico músico Ye y la venta del remanente de productos Yeezy también liberó a la marca de un peso mediático que arrastraba desde 2022. Analistas de Deutsche Bank y Quilter Cheviot destacaron los avances sólidos de la empresa, especialmente en la categoría de calzado y ropa de estilo de vida.
El desafío del futuro inmediato
A pesar del impulso, Adidas mantiene su previsión anual intacta, consciente de que los aranceles podrían reconfigurar el mercado estadounidense. Por ahora, la única certeza es que quienes quieran calzar sus clásicas zapatillas tendrán que pagar más… y pronto.
