Durante años, el consumo de video ha estado ligado al teléfono móvil, pero los hábitos digitales siguen cambiando a medida que las plataformas buscan ampliar su alcance y adaptarse a nuevas formas de visualización. En ese contexto, una de las redes sociales más populares da ahora un paso clave para salir del entorno del smartphone.
Meta anunció que comenzará a probar su aplicación Instagram para TV en Estados Unidos a través de dispositivos Amazon Fire TV, permitiendo a los usuarios ver videos cortos de Reels en pantallas más grandes. El movimiento subraya el esfuerzo de Instagram por consolidarse como una plataforma de video relevante más allá del móvil, en un terreno dominado por TikTok y YouTube.
La nueva aplicación presenta Reels, el formato de video corto que la compañía ha impulsado con fuerza en los últimos años. Según explicó Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, la intención inicial no es acelerar la monetización, sino perfeccionar la experiencia. “Creemos que probablemente tengamos mucho más trabajo por delante para asegurarnos de ofrecer a la gente el contenido que les encanta en dispositivos móviles de una forma que realmente les resulte atractiva y que parezca diseñada para la televisión”, dijo en una entrevista con la cadena estadounidense CNBC. Añadió que ese será el foco “en 2026”, antes de pensar “más en la monetización”.
Lyons aclaró que los Reels “seguirán siendo videos verticales” y no se reformatearán para el diseño horizontal del televisor. Además, la app mantendrá el enfoque en clips breves, mostrando videos de “tres minutos o menos”. Meta ya había intentado una incursión previa con IGTV en 2018, una app orientada a videos largos que fue cerrada en 2022, cuando la empresa decidió apostar decididamente por Reels ante el auge de TikTok. “Más adelante pensaremos si queremos avanzar hacia un contenido un poco más largo”, señaló Lyons.
La aplicación permitirá explorar Reels agrupados en canales por intereses como deportes, música o viajes, y los usuarios podrán añadir hasta cinco cuentas individuales a un perfil compartido para TV. Meta indicó que aplicará “estándares de contenido adecuados para una audiencia amplia”, limitando recomendaciones sensibles para públicos jóvenes.
El desembarco de Instagram en el televisor refleja cómo la batalla por la atención se extiende a nuevos dispositivos, en un intento por mantener la relevancia donde los usuarios pasan cada vez más tiempo.
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