En un entorno marcado por la inestabilidad global y los efectos implacables de los aranceles, un actor inesperado ha sacado ventaja. Hasbro, gigante del entretenimiento, logró en el segundo trimestre un desempeño que descolocó a los analistas y evitó la debacle gracias a su división de juegos digitales.
El director ejecutivo Chris Cocks no dudó en reconocer el desafío. “Si bien los aranceles representan un obstáculo para el negocio, estamos compensando estos costos mediante una combinación de reducciones de costos, un reajuste de nuestra inversión en marketing, la diversificación de nuestra cartera de proveedores y la implementación de medidas de precios específicas”. Estas estrategias parecen haber dado resultado.
En el trimestre finalizado el 29 de junio, Hasbro reportó ingresos por $980,8 millones, muy por encima de los $880 millones que estimaba Wall Street. Las ganancias por acción ajustadas alcanzaron $1.30, superando con amplitud los $0.78 esperados.
No solo se conocieron noticias positivas: la empresa registró una pérdida neta de $855,8 millones, o $6.10 por acción, debido principalmente a un deterioro del fondo de comercio de $1,000 millones en su segmento de productos de consumo.
El verdadero salvavidas vino de la mano de Wizards of the Coast y los juegos digitales, que generaron $522,4 millones en ventas, un salto de 16% respecto al año anterior. La demanda por Magic: The Gathering y Monopoly Go! fue fundamental. “Este no es un momento aislado. Es una clara muestra del poder de la comunidad de Magic. Magic es más fuerte que nunca, y apenas estamos empezando”, aseguró Cocks.
En contraste, el segmento de productos de consumo cayó 16% hasta $442,4 millones, golpeado por la debilidad en la demanda de juguetes y la incertidumbre regional. Por su parte, los ingresos en el área de entretenimiento bajaron 15%, quedando en apenas $16 millones.
Pese a estas caídas, Hasbro elevó su pronóstico anual. La compañía ahora espera un crecimiento de ingresos de un solo dígito medio, EBITDA ajustado de entre $1,170 millones y $1,200 millones, y márgenes operativos ajustados de entre 22% y 23%.
Contra los pronósticos, la compañía demuestra que su apuesta por el contenido digital no solo está dando resultados, sino que está transformando su modelo de negocio frente a los embates del mercado global.
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