El mundo deportivo vuelve a sacudirse tras una decisión inesperada que involucra a uno de los jugadores más influyentes de la NBA y a una marca que atraviesa un periodo de transición profunda. En medio de la incertidumbre del mercado del calzado y ropa deportiva, un vínculo de más de una década llega abruptamente a su fin.
Under Armour anunció que, de común acuerdo, puso fin a su asociación de 13 años con Stephen Curry con efecto inmediato. La medida separa por completo a -Curry Brand- de la compañía, permitiendo al jugador buscar un nuevo socio comercial mientras conserva la propiedad total de su marca. Kevin Plank, CEO de Under Armour, señaló que este momento se trata de “disciplina y enfoque en la esencia de la marca UA”, y sostuvo que para Curry “es el momento oportuno para que lo que creamos evolucione según sus propios términos”.
Curry, por su parte, afirmó que los valores de su marca propia “nunca cambiarán; al contrario, se fortalecerán”, y dijo estar motivado por “un futuro centrado en un crecimiento ambicioso”. La separación fue anunciada junto a la ampliación del plan de reestructuración de Under Armour, cuyo coste asciende ahora a $255 millones, $95 millones más de lo previsto inicialmente.
La compañía espera que su negocio de baloncesto, incluida la ahora independiente Curry Brand, genere entre $100 y $120 millones en ingresos durante el ejercicio fiscal. Sin embargo, la ruptura llega en un momento delicado: Under Armour acumula ocho trimestres consecutivos de caída en ventas, afronta una alta rotación ejecutiva y lucha por posicionarse como marca prémium frente a competidores que avanzan con fuerza, como On y Hoka.
El vínculo con Curry había sido un soporte clave para la compañía, especialmente desde el lanzamiento de Curry Brand en 2020. Incluso tras su renovación de 2023, que incluyó 8.8 millones de acciones valoradas entonces en $75 millones, la relación parecía estable. No obstante, la más reciente conferencia de resultados omitió cualquier referencia al jugador, dejando entrever un cambio estratégico profundo.
El fin de esta alianza abre un nuevo capítulo tanto para Curry como para Under Armour, y marcará el rumbo de dos marcas que ahora redefinen sus identidades en paralelo.
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