En un contexto en el que la industria de bebidas busca renovarse ante la cautela del consumidor, uno de los gigantes globales del sector se prepara para un relevo estratégico que marcará su próxima etapa de crecimiento. El movimiento llega en un momento clave para la compañía, que enfrenta señales mixtas en la demanda y una competencia cada vez más intensa.
Coca-Cola anunció que su director de operaciones, Henrique Braun, asumirá el cargo de director general el 31 de marzo de 2026, sucediendo a James Quincey tras casi una década en el puesto. La compañía confirmó además que Braun será nominado para integrar la junta directiva, mientras Quincey permanecerá como presidente ejecutivo. Con 60 años, Quincey deja atrás una gestión marcada por la refranquicia del sistema de embotellado, el manejo del negocio durante la pandemia y la expansión hacia categorías percibidas como más saludables.
Braun, de 57 años, lleva desde 1996 en la empresa y ha ocupado múltiples cargos antes de convertirse en director de operaciones a inicios de este año. Coca-Cola afirmó que el nuevo CEO se enfocará en “identificar nuevas oportunidades de crecimiento”, responder mejor a las necesidades de los consumidores y fortalecer la tecnología corporativa.
El cambio se produce mientras la compañía intenta contrarrestar una demanda más débil por refrescos, aún su principal fuente de ventas. En el tercer trimestre, el volumen global de cajas unitarias subió 1% tras una caída previa. Quincey ha reconocido que “los consumidores de bajos ingresos han comprado menos”, aunque marcas premium como Smartwater y Fairlife han mostrado mayor resiliencia.
Bajo su liderazgo, Coca-Cola superó ampliamente a PepsiCo, con un desempeño sólido fuera del hogar y con el impulso de Coca-Cola y Sprite, esta última ahora el tercer refresco más vendido en Estados Unidos.
El relevo directivo abre una etapa en la que la compañía buscará consolidar su dominio mientras adapta su portafolio a un consumidor más selectivo y competitivo.
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