Después de años resistiéndose al modelo publicitario, Netflix empieza a mostrar señales claras de que su giro estratégico comienza a dar frutos en un mercado cada vez más competitivo.
La compañía reveló en su informe del cuarto trimestre que los ingresos publicitarios de 2025 superaron los $1,500 millones, cerca del 3% de sus ingresos anuales totales, y anticipó que esa cifra podría duplicarse este año. Aunque el anuncio pasó a segundo plano por rumores corporativos, los datos financieros reflejan avances relevantes. En 2025, los ingresos totales crecieron casi 16%, mientras que el beneficio neto aumentó 26%. “Estamos haciendo buenos progresos y la oportunidad que tenemos por delante es enorme”, afirmó el codirector ejecutivo Greg Peters durante la llamada con inversores.
No te pierdas: Netflix bate récord de suscriptores y acelera su apuesta por publicidad
Algunos analistas señalaron que el desempeño publicitario fue más lento de lo esperado. Deutsche Bank indicó que “los últimos dos años fueron más lentos de lo que habíamos estimado”, aunque reconoció que el crecimiento actual se acerca a su potencial máximo. Robert Fishman, de MoffettNathanson, sostuvo que “al menos ahora finalmente podemos comprender mejor la contribución de la publicidad al crecimiento total”.
Las acciones de Netflix cayeron alrededor de 2% tras la publicación de resultados, reflejando cautela del mercado. Aun así, el contexto favorece la estrategia: los anunciantes buscan espacios en streaming y los consumidores muestran mayor disposición a planes más baratos con anuncios.
Netflix cerró 2025 con 325 millones de suscriptores globales, unos 23 millones más que un año antes, aunque por debajo del ritmo de crecimiento de 2023 y 2024. Peters destacó que la diferencia de ingresos entre el plan estándar y el plan con publicidad “se está reduciendo”, lo que abre nuevas oportunidades de monetización.
El avance gradual confirma que la publicidad ya no es solo un complemento, sino una pieza central en el futuro financiero del gigante del streaming.
Mira la señal en vivo de Comercio TV aquí y mantente al día en la actualidad financiera
