En medio de un entorno desafiante para el consumo, McDonald’s volvió a sorprender al mercado con resultados que reflejan un renovado dinamismo en sus restaurantes. La estrategia de valor, combinada con promociones creativas y ajustes en el menú, comenzó a traducirse en más tráfico y mayores ventas, superando las previsiones de Wall Street.
La compañía reportó ganancias ajustadas por acción de $3.12, por encima de los $3.05 esperados, e ingresos por $7,000 millones frente a los $6,840 millones estimados. El ingreso neto del cuarto trimestre ascendió a $2,160 millones, o $3.03 por acción, comparado con $2,020 millones, o $2.80 por acción, un año antes. Excluyendo cargos de reestructuración, la empresa ganó $3.12 por acción.
“hemos mejorado el tráfico y fortalecido nuestros puntajes de valor y asequibilidad”, afirmó el director ejecutivo Chris Kempczinski. Las ventas comparables crecieron 5.7%, superando el 3.9% proyectado. En Estados Unidos aumentaron 6.8%, revirtiendo la caída de 1.4% registrada el año previo tras un brote de E. coli.
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Promociones y valor como motor de crecimiento
La cadena atribuyó parte del impulso a iniciativas como el Menú Grinch y la promoción Monopoly. Durante casi una semana, McDonald’s fue el mayor vendedor de calcetines del mundo gracias al Menú Grinch, vendiendo 50 millones de pares en los primeros días, según Kempczinski. El director financiero Ian Borden señaló que la promoción fue el catalizador del día de ventas más alto en la historia de la compañía.
El relanzamiento de Extra Value Meals, con descuentos cercanos al 15%, también contribuyó a mejorar la percepción de asequibilidad. A nivel internacional, las ventas comparables crecieron 5.2% en mercados como Alemania y Australia, y 4.5% en mercados con licencia.
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Inversión y expansión hacia 2026
De cara a 2026, McDonald’s prevé invertir entre $3,700 y $3,900 millones en capital, destinando la mayor parte a la apertura de aproximadamente 2,600 nuevos locales. La incorporación neta de 2,100 restaurantes impulsaría las ventas del sistema en cerca de 2.5%, sin considerar efectos cambiarios.
Borden advirtió que el entorno seguirá siendo complejo: “Creemos que las suposiciones subyacentes para nuestras perspectivas para 2026 son prudentes y reflejan nuestras expectativas de que el entorno de la industria en los EE. UU. y en muchos mercados seguirá siendo desafiante”.
La empresa también apuesta por nuevas bebidas energéticas y opciones con alto contenido proteico, además de ampliar su oferta de pollo. “Nos guiaremos por los clientes y lo que ellos esperan de nosotros, pero actualmente hay mucho que disfrutar en nuestro menú”, señaló la directiva Jill McDonald.
Con promociones agresivas, expansión sostenida y ajustes estratégicos en su oferta, la compañía busca consolidar el impulso actual y sostener el crecimiento en un mercado cada vez más competitivo.
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