El consumo de contenidos sigue cambiando de forma acelerada, y el audio ya no camina solo. En un entorno donde la imagen gana protagonismo, Apple ha decidido mover ficha para no quedarse atrás en una industria cada vez más competitiva.
La compañía anunció que esta primavera integrará una nueva experiencia de podcast en video dentro de Apple Podcasts. El movimiento responde a una tendencia clara: alrededor del 37% de las personas mayores de 12 años consumen podcasts en formato video cada mes, según Edison Research.
“Hace veinte años, Apple contribuyó a popularizar el podcasting al añadirlo a iTunes, y hace más de una década, presentamos la app dedicada Apple Podcasts”, afirmó Eddy Cue, vicepresidente sénior de Servicios de Apple. “Al ofrecer una experiencia de vídeo líder en su categoría a Apple Podcasts, damos a los creadores control total sobre su contenido y cómo desarrollan sus negocios, a la vez que facilitamos más que nunca que el público escuche o vea podcasts”.
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Nuevas funciones y presión competitiva
Con la actualización, los usuarios podrán alternar entre audio y video desde la misma fuente, usar modo imagen en imagen y descargar episodios para verlos sin conexión. Aunque Apple admitía video vía RSS desde 2005, el contenido estaba separado del audio. Ahora incorporará compatibilidad con HLS (HTTP Live Streaming), lo que permitirá reproducción adaptativa y mayor control dentro de la aplicación.
El nuevo formato también habilita inserción dinámica de anuncios en video. Apple no cobrará a creadores por distribuir su contenido, pero sí aplicará una tarifa basada en impresiones a redes publicitarias que utilicen anuncios dinámicos mediante HLS. Entre los socios iniciales figuran Acast, Amazon-ART19, Omny Studio de Triton y SiriusXM.
La competencia ya ha tomado posiciones. YouTube reportó más de 1,000 millones de espectadores activos mensuales de podcasts en su plataforma el año pasado. Spotify indicó haber pagado más de $100 millones a podcasters en el primer trimestre anterior. Netflix también ha incursionado con acuerdos y producciones originales como “The Pete Davidson Show”.
Apple no desglosa ingresos específicos de Apple Podcasts, pero su división de Servicios generó $30 mil millones en el trimestre más reciente.
La batalla por el podcast ya no se libra solo en los oídos, sino también en las pantallas, y Apple parece decidida a ocupar un lugar central en ese nuevo escenario.
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