Las acciones de Nike sufrieron una caída superior al 8% en las operaciones posteriores al cierre del mercado el martes, luego de que la cadena minorista advirtiera que las ventas disminuirán durante el resto del año calendario. Esta tendencia negativa se debe principalmente a una caída prevista del 20% en su mercado clave de China durante el trimestre actual, lo que generó dudas inmediatas entre los inversores sobre el ritmo de recuperación de la marca.
El director financiero, Matt Friend, declaró que Nike prevé que las ventas de su actual cuarto trimestre fiscal disminuyan entre un 2% y un 4%, en comparación con las estimaciones de Wall Street de un aumento del 1.9%. Durante el resto del año, la compañía prevé una caída de las ventas de un porcentaje bajo de un solo dígito, impulsada por el crecimiento en Norteamérica y compensada por los descensos en el mercado asiático.
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Desempeño financiero y volatilidad del mercado global
Aunque Nike superó las expectativas en ingresos y beneficios durante su tercer trimestre fiscal, sus previsiones generaron incertidumbre. Friend advirtió que estas proyecciones se basan en la situación económica mundial y podrían cambiar dada la reciente volatilidad geopolítica, la inestabilidad en Oriente Medio y el aumento de los precios del petróleo, factores que afectan los costos de producción y el comportamiento del consumidor.
En términos financieros, la empresa reportó ingresos netos de $520 millones para el trimestre finalizado el 28 de febrero, una disminución del 35% respecto a los $794 millones del año anterior. Esta caída se produjo cuando el margen de beneficio bruto disminuyó 1.3 puntos porcentuales hasta el 40.2%, principalmente por aranceles más altos en Norteamérica. Las ventas totales se mantuvieron estables en $11,280 millones.
A nivel regional, Norteamérica mostró un crecimiento del 3%, alcanzando los $5,030 millones. Mientras tanto, el mercado en la Gran China continuó contrayéndose con una caída de los ingresos del 7%, situándose en $1,620 millones, aunque esta cifra superó ligeramente las estimaciones de los analistas.
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Transformación estratégica y desafíos del entorno minorista
Bajo la dirección del CEO Elliott Hill, Nike continúa un proceso de transformación radical. Hill ha logrado avances en ciertos sectores, pero ha dejado claro que la mejora de toda la empresa llevará tiempo debido a la magnitud del negocio. El directivo reiteró que la dirección es clara y los equipos trabajan con urgencia para fortalecer la base de la compañía frente a una guerra comercial global que ha perjudicado la rentabilidad.
La nueva crisis en Oriente Medio, que ha elevado los precios de la gasolina, podría llevar a los compradores a recortar gastos en artículos no esenciales como ropa y calzado deportivo. A pesar de esto, la gerencia se mostró optimista sobre el momento que atraviesa Norteamérica, destacando una sólida cartera de pedidos para el verano.
Hill se ha enfocado en revitalizar el negocio con socios mayoristas, donde los ingresos aumentaron un 5%, alcanzando los $6,500 millones. En contraste, las ventas directas en el sitio web y tiendas propias cayeron un 4%, situándose en $4,500 millones, reflejando el cambio de enfoque operativo para recuperar la competitividad en el mercado global.4%.
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