Amazon comenzó a exigir a los vendedores externos que identifiquen las imágenes y videos de productos que incluyan personas generadas por inteligencia artificial (IA), una medida que busca cumplir con una nueva legislación aprobada en el estado de Nueva York.
La compañía notificó el cambio de política a los vendedores esta semana. A partir de ahora, quienes utilicen contenido generado con IA deberán incorporar etiquetas específicas antes de publicar imágenes, videos u otros elementos gráficos en las páginas de sus productos.
Amazon explicó que el cambio responde a una ley que obliga a informar cuando un anuncio utiliza personas fotorrealistas creadas mediante inteligencia artificial en lugar de actores reales.
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¿Qué exige la nueva política de Amazon sobre el contenido generado con IA?
La normativa de Nueva York, que entró en vigor el mes pasado, requiere que las empresas revelen cuándo emplean “intérpretes sintéticos”, es decir, representaciones digitales que simulan ser personas reales en anuncios publicitarios.
Amazon señaló que la obligación no aplica a personajes de películas, videojuegos o televisión, ni a fotografías de personas reales que hayan sido editadas con herramientas de inteligencia artificial.
La empresa también incorporará un indicador visible en determinados anuncios para informar a los compradores cuando el contenido incluya personas generadas por IA, aunque todavía no ha detallado los criterios que utilizará para mostrar esa advertencia.
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¿Por qué Amazon endurece las reglas para los vendedores?
El cambio refleja el creciente uso de herramientas de IA por parte de los vendedores externos, quienes emplean esta tecnología para crear imágenes, textos y otros materiales promocionales con mayor rapidez.
Los vendedores independientes representan más del 60% de los productos comercializados en Amazon, por lo que la nueva política tendrá un impacto amplio dentro de la plataforma.
La iniciativa también sigue una tendencia que gana fuerza en la industria tecnológica. Empresas como Google (YouTube), Meta, TikTok y Pinterest ya han incorporado etiquetas para identificar contenido generado con inteligencia artificial, mientras que estados como California comenzaron a exigir marcas de agua en determinados contenidos creados con IA.
Para consumidores y pequeños negocios, incluidos muchos emprendedores hispanos que venden en Amazon, la nueva política implica adaptar sus estrategias de marketing digital y verificar que el contenido generado con inteligencia artificial cumpla con los requisitos de transparencia para evitar restricciones o posibles sanciones dentro de la plataforma.
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