Roku acaba de sacudir el mercado con una jugada inesperada. Aunque desde hace años ha sido sinónimo de contenido gratuito con anuncios, la compañía decidió apostar por otro camino y nadie lo vio venir. El servicio ya está activo en todo Estados Unidos y su costo mensual parece casi irreal.
El nuevo servicio, llamado Howdy, ofrece 10,000 horas de contenido sin interrupciones, incluyendo películas y series de Warner Bros. Discovery, Lionsgate, FilmRise y Roku Originals. La suscripción cuesta apenas $2.99 al mes. “Con un precio inferior al de una taza de café, Howdy no tiene publicidad y está diseñado para complementar, no competir, con los servicios premium”, declaró Anthony Wood, fundador y CEO de Roku.
Este lanzamiento se suma a Roku Channel, que seguirá siendo gratuito con publicidad. Según la empresa, Howdy se integrará primero en dispositivos Roku y luego llegará a móviles y otras plataformas. La apuesta de Roku va más allá del contenido: en junio, firmó una alianza con Amazon Ads para ampliar su presencia publicitaria en más de 80 millones de hogares en EE. UU.
Johnny Holden, director de ingresos de Radial Entertainment, expresó: “Con el lanzamiento de Howdy, Roku hace que el contenido favorito de nuestro catálogo sea accesible a una audiencia aún mayor”. Mientras tanto, el mercado respondió con entusiasmo: en el segundo trimestre, Roku reportó ingresos por $1,110 millones, superando las proyecciones. Los ingresos por plataforma crecieron 18% interanual, alcanzando los $975 millones.
Roku no solo lanzó un servicio: reescribió las reglas del juego.
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