Por primera vez en una década de transmisiones ininterrumpidas, Netflix se enfrenta a una muy dura competencia. Falta poco para los lanzamientos de Disney + y Apple TV +, junto con varias otras de las principales marcas de medios como HBO y NBC.
El impacto que podría tener este nuevo escenario en el crecimiento de los suscriptores es muy grande. Netflix reveló estos problemas después de su informe de ganancias mixtas de la semana anterior, el cual mostró además de un revés en las ganancias, una caída en los suscriptores.
La misma compañía también predijo que se registrarán menos suscriptores en el cuarto trimestre de este año y las razones parecen obvias: Los aumentos de precios hacen que se desaceleren las ventas. En enero Netflix incrementó los precios y su plan HD pasó de $10.99 por mes a $12.99 por mes. El gigante del streaming dijo que el aumento de precios fue en parte el culpable de la pérdida de suscriptores.
“Desde nuestro aumento en los precios en EE. UU. A principios de este año, las suscripciones aún no ha regresado por completo de manera sostenida a los niveles previos al cambio de precios, lo que ha llevado a un crecimiento más lento de la membresía en EE. UU.”, Dice una carta emitida por la empresa.
Este aumento en el costo de suscripción se produjo tan solo meses antes que Disney + y Apple + informaran que van a vender sus servicios a un precio más bajo que Netflix.
Disney +, costará $6.99 por mes. Apple TV +, costará $4.99 por mes, aunque bien es cierto que solo tendrá un puñado de programas disponibles. Apple TV + también será gratis durante un año si compra un nuevo dispositivo Apple como el iPhone 11.
Netflix dijo en su carta a los accionistas que el lanzamiento “ruidoso” de los nuevos servicio de transmisión pueden causar “un poco de viento en contra de nuestro crecimiento a corto plazo”.
Apple TV + se lanza el 1 de noviembre. Disney + se lanza el 12 de noviembre. Y luego vendrán los lanzamientos de Peacock de NBC y HBO Max de WarnerMedia de AT&T .
Netflix estima que serán 7.6 millones las nuevas suscripciones a nivel global para el trimestre, en comparación con 8.8 millones en el mismo trimestre de 2018. Reed Hastings, CEO de la compañía, dijo que espera superar esas expectativas, pero el hecho de que la compañía admita que un crecimiento más lento podría estar en el horizonte, es una señal de que los temores en torno a la competencia son muy reales.
El plan de Netflix ante lo que se avecina, parece solo ser uno: Contenido. Contenido. Y más contenido.
Netflix continúa invirtiendo miles de millones en programación, y tiene una buena cantidad de nuevas películas y programas preparados para lanzarse durante los próximos meses, incluido el filme de Martin Scorsese “The Irishman” y el fantástico programa de televisión “The Witcher”.
Los principales ejecutivos de Netflix dijeron que mantendrán su estrategia de “producir programas que la gente adore y hacerlo de manera regular para no perder suscriptores en los trimestres porque no hay nada bueno que ver”.
El jefe de contenido de Netflix, Ted Sarandos, mencionó que Disney tendrá más de 70 años de excelentes franquicias listas para ver cuando se lance el servicio. Pero Netflix tiene que construir sus propias franquicias desde cero. Sarandos pareció ver eso como una fortaleza.
“Creo que eso es tan valioso como reclutar un montón de franquicias diferentes y esperar a que se agoten”, dijo Sarandos.
Pero ese es también el problema de contenido de Netflix en pocas palabras.
Debido a este enfrentamiento por el liderazgo en el mercado de streaming, Netflix perderá algunas de sus franquicias de terceros más populares como “The Office” y “Friends”, producidas por sus rivales.
En conclusión, Netflix admitió esta semana que podría ser demasiado costoso y carecer de suficientes programas interesantes para ver como para mantener a los suscriptores en los niveles que necesita.
