Jack Dorsey, CEO de Twitter, anunció el miércoles que la compañía ya no permitiría la publicidad política a nivel mundial, eso incluye todo tipo de temáticas.Esta decisión se produjo solo semanas después de que Facebook dijo que no bloquearía la publicidad política falsa, argumentando que iría en contra de su misión de promover la libertad de expresión, incluso la libertad de expresión pagada.
Dorsey no mencionó a Facebook o Zuckerberg en ningún momento, pero estaba claro a quién estaba haciendo alusión. Dorsey recientemente ha estado aumentando sus críticas a Zuckerberg y Facebook. La semana pasada, respondió: “Diablos, no”, cuando se le preguntó si Twitter se uniría al proyecto de moneda virtual, libra, de Facebook.
Dorsey fue muy claro en su anuncio el miércoles: desea ejecutar una plataforma masiva y abierta de redes sociales, pero no necesita aceptar dinero para amplificar un mensaje político, especialmente mensajes falsos o engañosos.
“Creo que hay buenas razones para esto”, declaró Zuckerberg sobre permitir que se publiquen anuncios políticos falsos en Facebook. “No creo que sea correcto que las empresas privadas censuren a los políticos y las noticias”.
Pero Dorsey está tomando una postura totalmente opuesta. Twitter está corrigiendo el problema de raíz al eliminar los anuncios políticos de su servicio hasta que aparezca una solución mejor. Las personas aún podrán publicar lo que quieran en Twitter, pero no pueden pagar para apuntar y amplificar un mensaje político potencialmente engañoso.
“Estos desafíos afectarán todas las comunicaciones de Internet, no solo los anuncios políticos”, tuiteó Dorsey el miércoles. “Es mejor enfocar nuestros esfuerzos en los problemas raíz, sin la carga adicional y la complejidad que conlleva tomar dinero. Intentar arreglar ambos significa no arreglar ninguno bien y perjudica nuestra credibilidad”.
Tanto Facebook como Twitter dicen que la publicidad política tan solo representa una pequeña fracción de sus ingresos publicitarios generales, por lo que tomar decisiones al respecto no afectarían en gran medida sus finanzas.
Ned Segal, tuiteó el miércoles que la compañía únicamente reservó $ 3 millones en ingresos por publicidad política durante las elecciones de mitad de período de los EE. UU. en 2018.
Zuckerberg se mantiene en su línea de que el discurso político pagado no es el trabajo de Facebook. Pero el anuncio de Dorsey fue la mayor y más importante amenaza para ese argumento. Twitter no fue el primero, TikTok también dijo que prohibiría la publicidad política a principios de este mes.
A pesar de todo esto, Zuckerberg dejó una pequeña esperanza de que a futuro pueda cambiar de opinión:
“Aunque he considerado en el pasado si no deberíamos publicar estos anuncios, continuaré haciéndolo, en general, hasta ahora, he pensado que deberíamos continuar”, dijo Zuckerberg en las vísperas de la presentación del informe financiero de la compañía.
