Lego, fabricante de juguetes basado en Dinamarca, registró un aumento de los ingresos del 1% durante los primeros seis meses de este año, alcanzando los $27,400 millones de coronas danesas ($4,000 millones de dólares).
Mientras tanto, rivales que cotizan en bolsa como Mattel, Hasbro, Funko y Jakks Pacific, han reportado caídas de ingresos y ventas de dos dígitos en lo que va del año.
“Creo que lo que me hace sentir muy satisfecho es el hecho de que seguimos superando a la industria”, dijo el director ejecutivo Niels Christiansen a la CNBC.
“Lo bueno para nosotros es que durante los últimos cuatro o cinco años, hemos superado el crecimiento del mercado en 10 puntos porcentuales… eso significa que hemos estado ganando participación de mercado de manera consistente y eso ha continuado, eso es súper importante”, agregó.
Las empresas de juguetes de todo el mundo obtuvieron enormes ganancias durante la pandemia de Covid-19, ya que los padres buscaron nuevas formas de mantener ocupados a sus hijos durante los encierros. Incluso los adultos también regresaron a las tiendas de juguetes para evitar el aburrimiento.
Lego se basó en una gama diversa de productos que inspiran tanto a niños como a adultos, al tiempo que superó al resto de competidores y aumentó su participación de mercado.
La empresa no ha sido inmune a las presiones macroeconómicas, en particular a los mayores costes de materiales, transporte y energía. Muestra de ello es que el beneficio neto del primer semestre del año alcanzó los $5,100 millones de coronas danesas, o unos $742 millones de dólares, un 17% menos que en el mismo período de 2022.
Los costos de materias primas fueron un gasto importante para la compañía durante la primera mitad del año, pero Christiansen afirmó que espera que disminuyan en el futuro a medida que caen los precios.
Lego ha compensado algunos de los mayores costos de envío colocando plantas de fabricación cerca de mercados clave. Por ejemplo, Estados Unidos obtiene sus productos Lego de una fábrica en México. Esa cadena de suministro se acortará en los próximos dos años cuando la empresa abra una nueva planta en Virginia.
Christiansen destacó la fortaleza de la marca Lego y su diversa línea de productos que ha tenido un sólido desempeño en lo que va de 2023.
La compañía también ha estado cosechando los beneficios de abrir tiendas en nuevos mercados, particularmente en China. En lo que va de 2023, la compañía abrió 89 puntos en todo el mundo, 54 de ellas en China.
“Creemos que terminaremos el año con una tasa de crecimiento de un solo dígito”, dijo Christiansen. “Creo que podemos seguir superando al mercado”.
