Las aplicaciones de citas están tratando de aumentar sus ingresos, mientras que las personas solteras invierten cada vez más tiempo y dinero para “encontrar su media naranja”. Alrededor del 35% de los estadounidenses afirman haber utilizado un sitio web o una aplicación de citas en algún momento, según un informe reciente del Pew Research Center.
Un usuario promedio de una aplicación de citas gasta alrededor de $19 dólares al mes, según informó Morgan Stanley a principios de este año, sin embargo cada vez más personas invierten cifras significativamente mayores.
La membresía VIP de The League’s cuesta $999 por semana o $2,499 por mes y permite a los usuarios conectarse con prospectos en varias ciudades, tener la prioridad para ver nuevos solteros y utilizar un servicio de conserjería.
Tinder lanzó una suscripción mensual de $499 para algunos de sus usuarios más activos, y Hinge introdujo recientemente una membresía de $600 al mes .
″[Las empresas] quieren monetizar los servicios que brindan a los solteros ansiosos”, dijo Blaine Anderson, una entrenadora de citas para hombres en Austin, Texas
El aumento de las opciones pagas ha hecho que los niveles gratuitos sean “casi inutilizables”, afirmó Anderson. Aún así, las empresas de aplicaciones de citas dicen que han notado una mayor demanda por servicios complementarios pagos.
“Hay un grupo de usuarios que están ansiosos por utilizar nuestras funciones premium”, dijo el director de producto de Grindr.
Las aplicaciones de citas han experimentado una desaceleración en el crecimiento de usuarios últimamente, “avivando la preocupación de los inversores de que la luna de miel pueda haber terminado para la industria de las citas en línea de EE. UU.”, escribió Morgan Stanley en un informe reciente.
“Creo que hay una sensación general de fatiga de las aplicaciones”, manifestó Kathryn Coduto, profesora asistente de la Universidad de Boston que estudia el comportamiento en Internet.
“Las aplicaciones provienen del mismo grupo de citas, por lo que [los usuarios] ven a las mismas personas, coinciden con las mismas personas y no encuentran a nadie nuevo”, dijo Coduto. “Esto lleva a un sentimiento de frustración y a la pregunta: ‘¿Cuál es el punto?’”
En respuesta, las empresas están tratando de atraer a los usuarios con membresías exclusivas y ventajas únicas, dijo Anderson: “Las funciones premium realmente pueden acelerar y mejorar la calidad de tus coincidencias y citas”.
Carli Blau, fundadora de Boutique Psychotherapy en Nueva York, dijo que cree que las empresas de aplicaciones de citas se están aprovechando de las personas. Algunos de sus clientes han estado en las aplicaciones durante años y siguen solteros, confirmó.
″¿En qué momento estamos monetizando la infelicidad de otra persona? ¿Dónde se vuelve poco ético?” Dijo Blau.
