Champion, la histórica marca de ropa deportiva fundada en 1919, ha sido adquirida por Authentic Brands Group (ABG), en un acuerdo que podría alcanzar los $1,500 millones de dólares. Hanesbrands, la empresa matriz de Champion, anunció la venta este miércoles.
Hanesbrands, conocida por sus marcas de ropa interior y prendas básicas, ha enfrentado presiones de inversores activistas para reducir costos. La venta de Champion es parte de su estrategia para reenfocarse en sus líneas tradicionales.
ABG, que ya posee marcas como Reebok, Forever 21 y Quiksilver, añadirá Champion a su portafolio. Champion ha experimentado un resurgimiento reciente, especialmente entre Millennials y la Generación Z, gracias a una ola de nostalgia por las marcas deportivas retro. Sin embargo, las ventas de Champion en Estados Unidos cayeron un 30% el año pasado. Hanesbrands atribuyó la disminución a la “dinámica desafiante del mercado de ropa deportiva” y al exceso de inventario, factores que afectaron sus ganancias.
El mercado de ropa ha visto una disminución en la demanda, afectando no solo a Champion, sino también a competidores como Nike y Under Armour. Incluso Lululemon, con precios más altos, ha enfrentado dificultades.
Anteriormente, Champion fabricaba una línea exclusiva para Target, llamada C-9 Champion, durante unos 15 años. Este contrato expiró a principios de 2020, tras lo cual Champion comenzó a vender la línea C-9 en Amazon.
Esta venta marca un nuevo capítulo para Champion, mientras Hanesbrands busca fortalecer su posición en el mercado volviendo a sus raíces.
