En las primeras 24 horas del Prime Day, las ventas en línea en Estados Unidos se dispararon a $7,900 millones, marcando un nuevo hito en el comercio electrónico, según datos de Adobe Analytics.
Aunque las cifras iniciales generaron comparaciones con el fuerte impulso del año pasado, analistas como Kashif Zafar, CEO de Xnurta, advierten que el juicio es prematuro. “Con cuatro días en lugar de dos, observamos un ritmo diferente; los consumidores están distribuyendo sus compras”, señaló.
Esa extensión temporal podría explicar una demanda más moderada al principio en categorías clave como belleza y artículos esenciales para el hogar, aunque Zafar confía en que se recuperarán conforme avance el evento.
Los datos de Adobe destacan que esta jornada superó con creces las ventas del Día de Acción de Gracias de 2023, cuando se gastaron $6,100 millones en línea. “Es el día de comercio electrónico más importante en lo que va del año”, afirmó Adobe en su reporte, subrayando la relevancia de este evento creado por Amazon en 2015 para fortalecer su base de suscriptores Prime.
El Prime Day ya no es un fenómeno exclusivo de Amazon. Walmart lanzó su propio evento de seis días desde el martes, mientras que Target activó su Semana del Círculo desde el domingo y Best Buy desplegó su campaña “Black Friday in July” el lunes. La competencia se ha transformado en una guerra de promociones, ampliando las opciones para los consumidores.
Adobe estima que durante las 96 horas del evento se alcanzarán $23,800 millones en ventas, “el equivalente a dos Viernes Negros”. En 2023, el Prime Day de dos días generó $14,200 millones.
Todo esto ocurre en medio de la tensión causada por las políticas comerciales de Donald Trump. La confianza del consumidor cayó en junio, de acuerdo con el Conference Board, debido al temor de que los aranceles encarezcan productos esenciales. Aunque Andy Jassy, CEO de Amazon, aseguró que no han visto “un aumento apreciable” en los precios, algunos vendedores admitieron estar subiendo precios ante los costos adicionales por productos importados de China.
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