El universo digital avanza hacia un terreno en el que las conversaciones privadas con un asistente virtual ya no son solo un intercambio neutro, sino una mina de datos que se convierte en negocio. La próxima actualización de Meta confirma que la frontera entre interacción y publicidad está más difusa que nunca.
A partir del 16 de diciembre, los anuncios y las recomendaciones de contenido en Facebook e Instagram estarán influidos por lo que los usuarios conversen con Meta AI, el asistente digital integrado en las aplicaciones de la compañía. La notificación oficial de este cambio comenzará a llegar a las cuentas el 7 de octubre. El movimiento refleja el interés de Meta en conectar sus multimillonarias inversiones en inteligencia artificial generativa con su motor principal de ingresos: la publicidad en línea.
Meta AI ya cuenta con más de 1,000 millones de usuarios activos mensuales en distintas plataformas, desde Facebook hasta las gafas inteligentes Ray-Ban.
Según explicó Christy Harris, gerente de políticas de datos y privacidad, si un usuario pide a la IA consejos para planear vacaciones familiares, es probable que después reciba en su muro videos de destinos turísticos o anuncios de hoteles. Tanto las consultas escritas como las de voz servirán como señales para nutrir el sistema de recomendaciones.
No habrá opción para desactivar este mecanismo, aunque la compañía aclara que no aplicará cambios en cuentas que no interactúen con Meta AI. WhatsApp, por el momento, quedará fuera, a menos que los usuarios enlacen su perfil con otras aplicaciones de Meta.
Mark Zuckerberg ya había adelantado en mayo que las funciones de IA abrirían “oportunidades para recomendaciones pagadas” e incluso servicios de suscripción. Con esta actualización, Meta busca demostrar que la inteligencia artificial no solo es un avance tecnológico, sino también una vía directa para reconfigurar el modelo de publicidad digital que sostiene a sus redes sociales.
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