El optimismo de Adidas brilla con fuerza, aunque bajo un cielo cargado de incertidumbre comercial. La compañía alemana de artículos deportivos celebró un trimestre histórico en ingresos, pero advirtió que la volatilidad generada por los aranceles en Estados Unidos amenaza con frenar parte de su impulso global.
Durante el trimestre que cerró en septiembre, Adidas alcanzó ventas por €6,630 millones (equivalentes a $7,730 millones de dólares), un alza de 12% respecto al año anterior y la cifra más alta en su historia. El director ejecutivo, Björn Gulden, destacó que el crecimiento fue de dos dígitos en casi todos los mercados, salvo Norteamérica, donde el avance fue de 8%. Aun así, reconoció que la marca “no puede aspirar a ser la número uno en Estados Unidos”, aunque sí busca fortalecer su posición frente a su principal rival, Nike.
La compañía enfrenta de lleno los efectos de los aranceles impulsados por el presidente Donald Trump, que han afectado a todo el sector de calzado y ropa con manufactura en Asia. Para compensar el impacto, Adidas redujo importaciones desde China, aumentó precios y ajustó su logística. Gracias a estas medidas, el impacto arancelario esperado bajó a €120 millones este año, muy por debajo de los €200 millones estimados previamente.
El beneficio operativo del trimestre creció 23%, hasta €736 millones, mientras que la ganancia neta subió 4.1%, alcanzando €461 millones. A pesar del sólido desempeño, las acciones cayeron más de 5% tras las declaraciones de Gulden, y acumulan un descenso superior a 20% en los últimos doce meses.
Adidas mantiene su previsión anual de beneficio operativo cercano a €2,000 millones y proyecta un aumento de ventas de 9% frente a 2024. Gulden afirmó que “2025 ya es un éxito”, confiando en el impulso que traerán los grandes eventos deportivos del próximo año.
El dinamismo del sector deportivo también beneficia a la comunidad latina en EE. UU., con un crecimiento sostenido del empleo en logística, manufactura y marketing deportivo, donde su participación impulsa la recuperación económica local.
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