El entusiasmo de los inversionistas se desvaneció rápidamente para Elf Beauty, luego de que la compañía de cosméticos publicara resultados mixtos y una previsión anual que no logró cumplir las expectativas de Wall Street.
A pesar del crecimiento sostenido en ventas y la prometedora integración de la marca Rhode de Hailey Bieber, las nuevas proyecciones y el impacto de los aranceles impuestos por el presidente Donald Trump provocaron un fuerte retroceso en los mercados.
Las acciones de Elf se desplomaron 29% el miércoles después de que la empresa anunciara ingresos anuales estimados entre $1,550 y $1,570 millones, por debajo de los $1,650 millones previstos por los analistas. En cuanto a ganancias ajustadas por acción, la compañía proyectó entre $2.80 y $2.85, lejos de los $3.58 esperados. “Creemos que tanto las ventas que hemos logrado como las previsiones sobre ventas netas son bastante sólidas”, declaró el CEO Tarang Amin en entrevista con CNBC.
Durante el segundo trimestre fiscal, Elf reportó ganancias ajustadas de 68 centavos por acción, por encima de los 57 centavos previstos, pero sus ingresos alcanzaron $344 millones, quedando cortos frente a los $366 millones esperados. La utilidad neta fue de $3 millones, una caída del 84% interanual, afectada por los nuevos aranceles. Amin explicó que “el segundo trimestre será el más afectado por los aranceles”, pero confió en que el impacto “se moderará progresivamente a partir de entonces”.
El ejecutivo también destacó el éxito de Rhode, marca adquirida este año por alrededor de $1,000 millones, la cual aportará $200 millones en ventas este ejercicio y $300 millones en tasa anualizada. La firma se lanzó en Sephora en septiembre y, según Amin, “fue dos veces y media más grande que el segundo lanzamiento más importante de Sephora en Norteamérica”.
Pese al golpe bursátil, Elf confía en que el crecimiento internacional de Rhode y sus futuros lanzamientos de productos propios restaurarán la rentabilidad. En un mercado presionado por los aranceles y la competencia global, la estrategia de diversificación podría ser clave para recuperar el brillo perdido.
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