En un ecosistema digital saturado de mensajes, métricas y publicidad constante, algunas voces logran destacar no por el volumen, sino por la cercanía que construyen con su audiencia. Ese vínculo, cada vez más valorado por empresas y emprendedores, empieza a redefinir la forma en que las marcas se relacionan con sus consumidores.
Durante una entrevista en Buenos días Wall Street de Comercio TV, Sofía Tapia compartió su experiencia como influencer estratégica y empresaria. Nacida en España y residente en Punta Cana, República Dominicana, Tapia explicó cómo su llegada al país caribeño hace poco más de dos años marcó un punto de inflexión. “Vi que tenía una historia que contar, algo diferente, y dije: ¿por qué no empezar en redes sociales?”, relató. Sin expectativas iniciales, sus primeros videos se viralizaron y dieron paso a una comunidad sólida.
De las redes sociales al negocio estructurado
Sofía subrayó que la diferencia entre un influencer tradicional y uno estratégico está en la visión de largo plazo. “Después vi la posibilidad de generar un negocio en torno a eso”, afirmó, explicando que muchos seguidores le escribían interesados en invertir y replicar su estilo de vida. De ese interés nació B Singular Investments, un proyecto familiar que funciona como family office y acompaña a extranjeros que desean invertir en República Dominicana. “Nuestro trabajo es ser tus ojos a 7,000 km”, señaló, aludiendo a la confianza como eje central del modelo.
La conexión emocional como activo clave
Para la joven empresaria, las marcas buscan hoy algo más que visibilidad. “Los influencers a día de hoy somos los nuevos líderes de opinión”, sostuvo, destacando que los seguidores sienten que conocen a quien ven a diario en su pantalla. Esa cercanía convierte la recomendación en algo similar a la de un amigo, mucho más efectiva que la publicidad tradicional. Sobre los criterios para colaborar, fue clara: “Los valores del influencer y los valores de la marca tienen que estar alineados” y el producto debe encajar de forma natural en su día a día.
También defendió las alianzas a largo plazo frente a acciones puntuales. “Cuando trabajas con una marca a largo plazo se crea una conexión y una credibilidad que en un one shot no se consigue”, explicó, aunque reconoció que las campañas breves pueden ser útiles en momentos específicos.
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La conversación dejó en evidencia cómo la influencia digital, bien gestionada, se ha transformado en una herramienta estratégica que combina comunicación, negocios e inversión, en un entorno donde la confianza se ha convertido en el recurso más valioso.
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