En medio de un crecimiento más moderado de usuarios, Snap prepara un movimiento estratégico que apunta a transformar la forma en que los creadores generan ingresos dentro de su plataforma. La compañía quiere fortalecer un modelo más estable y menos atado a los vaivenes del mercado publicitario.
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La empresa comenzará a probar desde el lunes las llamadas “Suscripciones de Creadores”, inicialmente con un grupo reducido de usuarios influyentes en Snapchat. La iniciativa permitirá que los seguidores paguen una cuota mensual para acceder a contenido exclusivo, como fotos y videos directos, Historias privadas y respuestas destacadas dentro de publicaciones públicas.
“El próximo año, el crecimiento en suscriptores será una métrica de entrada fundamental para seguir nuestro progreso”, escribió el CEO Evan Spiegel en los resultados del cuarto trimestre. Aunque las suscripciones actuales, como Snapchat+ y los Planes de Almacenamiento de Recuerdos, crecieron 71% interanual hasta alcanzar 24 millones de usuarios, la plataforma reportó 474 millones de usuarios activos diarios, 3 millones menos que el trimestre anterior.
Jim Shepherd, director de colaboraciones de contenido, explicó que “queremos que el siguiente paso en nuestra estrategia de monetización a largo plazo para creadores se base en relaciones reales”. Añadió que buscan que los creadores puedan “generar ingresos de forma predecible” gracias a sus seguidores más comprometidos. Los creadores podrán fijar precios entre $4.99 y $19.99 al mes y recibirán aproximadamente 60% de los ingresos tras comisiones. Snap proporcionará métricas de desempeño para ajustar estrategias de precios. El programa arranca con 15 creadores y sumará unos 10 más en EE. UU., además de expandirse en Canadá, Reino Unido y Francia.
“Hemos creado un lugar donde sus ingresos son realmente gratificantes, constantes y sostenibles”, afirmó Shepherd. “Contamos con un motor de distribución integrado donde muchos creadores están creando fandoms”.
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La compañía entra así en un mercado competitivo, pero convencida de que su modelo puede consolidar nuevas fuentes de ingresos recurrentes.
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