Tras la histórica consagración en Qatar 2022, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) ha potenciado la marca de la Selección Argentina mediante una ambiciosa estrategia de expansión internacional.
Bajo el liderazgo del área comercial y de marketing, la institución combina innovación tecnológica, desarrollo de contenidos y alianzas globales para fortalecer su vínculo con millones de fanáticos de cara al Mundial 2026.
Uno de los pilares de esta transformación es el acuerdo con Google, considerado uno de los más importantes para la institución por su alcance global. La alianza contempla el desarrollo de productos de inteligencia artificial (IA) orientados a los seguidores, incluyendo una aplicación móvil. Esta plataforma permitirá a los usuarios de todo el mundo acceder a experiencias personalizadas a través de la IA de Gemini, acercándolos al universo de todas las categorías de las selecciones nacionales.
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Récord de patrocinios y diversificación de mercados
Marzo se consolidó como un mes histórico para la expansión de la AFA, con la firma de 9 acuerdos de patrocinio en diversas regiones y categorías comerciales. Entre los nuevos socios destacan alianzas en el sector cripto para Canadá, Dubái, Vietnam y Taiwán, así como acuerdos estratégicos en servicios financieros y tecnología para el mercado asiático.
La diversificación también incluye categorías de consumo masivo, con nuevos patrocinadores oficiales de yerba mate y bebidas no alcohólicas en Latinoamérica y China, respectivamente. Este crecimiento se complementa con proyectos culturales y audiovisuales, entre los que sobresale un documental sobre el proceso de la marca AFA y la publicación de un libro que analiza su modelo de gestión, actualmente utilizado como caso de estudio en programas ejecutivos de la Universidad de la Florida.
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Presencia institucional en eventos internacionales y nuevos territorios
La estrategia de posicionamiento global llevará a la AFA a mercados donde anteriormente no tenía presencia directa, como es el caso de Oceanía. Entre el 10 y el 15 de mayo, la institución realizará un evento en Sídney, Australia, en colaboración con el Sydney Football Club, con el fin de reunir a marcas regionales, medios de comunicación e influencers en un encuentro institucional clave.
Asimismo, la AFA mantendrá una agenda activa en foros de tecnología e innovación. El próximo 15 de abril, representantes de la entidad participarán en una conferencia internacional en Paraguay para analizar el éxito de su modelo comercial. Posteriormente, el 23 de abril, la institución estará presente en EMERGE Americas en Miami, una de las convenciones tecnológicas más relevantes del continente, donde se discutirán los próximos pasos de la expansión global de la marca argentina.
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