Netflix (NASDAQ: NFLX) volvió a superar las expectativas de ganancias en el segundo trimestre, pero eso no fue suficiente para convencer a Wall Street. La plataforma de streaming reportó resultados prácticamente en línea con las previsiones y mantuvo una sólida expansión de ingresos, aunque su pronóstico para los próximos meses y los crecientes cuestionamientos sobre el ritmo de crecimiento de su audiencia provocaron una fuerte venta de sus acciones.
Los títulos de la compañía llegaron a caer hasta 11% el viernes, ampliando las pérdidas acumuladas a casi 50% en el último año. El mercado reaccionó con cautela luego de que Netflix anticipara que el crecimiento de sus ingresos en el tercer trimestre será el más bajo desde finales de 2023 y anunciara que dejará de publicar dos veces al año su informe de audiencia “What We Watched”, el cual ahora será anual.
Durante el trimestre finalizado en junio, Netflix obtuvo ganancias por acción de $0.80, ligeramente por encima de los $0.79 esperados por los analistas de LSEG. Los ingresos alcanzaron $12,560 millones, apenas por debajo de la previsión de $12,590 millones, aunque representaron un crecimiento interanual de 13%. El beneficio neto ascendió a $3,400 millones, frente a los $3,130 millones registrados un año antes.
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El mercado exige mayor crecimiento mientras Netflix apuesta por la publicidad
Netflix atribuyó el aumento de sus ingresos al crecimiento de la base de suscriptores, el incremento de precios aplicado este año y el avance de su negocio publicitario. La empresa reafirmó que espera duplicar sus ingresos por publicidad hasta aproximadamente $3,000 millones en 2026 y señaló que mantiene negociaciones avanzadas con anunciantes en Estados Unidos para eventos como la Copa Mundial Femenina, la NFL, la MLB y la WWE.
La compañía también ajustó ligeramente su previsión de ingresos para todo el año a un rango de entre $51,000 millones y $51,400 millones, frente al rango previo de $50,700 millones a $51,700 millones. Sin embargo, los inversionistas consideran que el crecimiento futuro dependerá menos de grandes innovaciones y más de mejoras graduales en el negocio, una visión que ha incrementado el escepticismo sobre la valoración de la empresa.
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La audiencia sigue siendo clave para sostener el crecimiento
Netflix defendió la solidez del consumo de contenido y aseguró que los usuarios visualizaron más de 97,000 millones de horas durante la primera mitad del año. Los eventos en vivo se consolidaron como uno de los principales motores de captación de suscriptores, representando seis de los diez días con mayor incorporación de nuevos clientes en los últimos cinco años, aunque todavía generan apenas alrededor del 1% del total de horas reproducidas.
La empresa también reiteró que analiza nuevas alternativas para ampliar su oferta, incluido un posible plan gratuito con publicidad, aunque aclaró que no existen planes inmediatos para lanzarlo.
Para millones de hogares hispanos en Estados Unidos, donde Netflix sigue siendo una de las principales plataformas de entretenimiento, la estrategia de fortalecer la publicidad y los eventos deportivos podría traducirse en una oferta más diversa sin incrementos significativos de precios en el corto plazo. Al mismo tiempo, la reacción de Wall Street refleja que el mercado ya no premia únicamente el crecimiento de suscriptores, sino la capacidad de generar nuevos ingresos en un entorno cada vez más competitivo.
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