El gigante alemán del calzado y la indumentaria deportiva, Adidas, envió ondas de choque a los mercados financieros el miércoles al experimentar un ascenso del 8.2% en sus acciones. Esta escalada vertiginosa se desató después de que la empresa elevara sus previsiones para todo el año, acompañada de un impresionante aumento interanual en las ganancias durante el primer trimestre.
La compañía ahora proyecta un crecimiento de ingresos, sin los efectos cambiarios, a una tasa de un solo dígito medio a alto a lo largo del año 2024. Este pronóstico supera notablemente la previsión anterior de un crecimiento cercano a un solo dígito medio. Además, se espera que el beneficio operativo para el año alcance aproximadamente los $700 millones de euros, en comparación con los anteriores $500 millones de euros proyectados.
El impulso de Adidas también se ha visto promovido por la estratégica gestión de su inventario de Yeezy, tras su separación del rapero anteriormente conocido como Kanye West. La firma anticipa que la venta del remanente del inventario a lo largo del año generará ingresos adicionales de alrededor de $200 millones de euros.
En cuanto a los resultados trimestrales, Adidas reportó un incremento significativo en el beneficio operativo del primer trimestre, ascendiendo a $336 millones de euros, en comparación con los $60 millones registrados durante el mismo período del año anterior.
Sin embargo, se prevé que los efectos cambiarios desfavorables ejerzan una presión considerable sobre la rentabilidad de Adidas este año, afectando tanto a los ingresos reportados como al margen bruto.
El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, había anticipado un crecimiento en el primer trimestre, el cual se fortalecería en la segunda mitad del año, marcando así una sólida recuperación tras un período de transición en 2023, durante el cual la compañía experimentó una pérdida de ingresos por las ventas de Yeezy.
Analistas de la UBS han destacado el crecimiento subyacente de las ventas de productos Yeezy como un impulsor clave del rápido impulso de la marca Adidas.
Además, Adidas espera beneficiarse de sus asociaciones con eventos deportivos de renombre, como los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, así como la EURO 24 y la Copa de este año.
Mamta Valechha, analista de consumo discrecional de Quilter Cheviot, ha señalado el potencial impulsor de la marca de calzado Terrace de Adidas en otras franquicias, anticipando una recuperación sólida de la marca en los estantes minoristas, especialmente con un calendario deportivo de verano abarrotado y una mayor inversión en calzado de alto rendimiento.
