Macy’s está enfrentando una reducción en su previsión de ventas para el año, reflejando la realidad de un consumidor más selectivo y la necesidad de ofrecer promociones para estimular el gasto.
A pesar de haber superado las expectativas de ganancias de Wall Street, la empresa no alcanzó los ingresos proyectados, lo que ha hecho que ajuste su estimación de ventas netas para 2024 a un rango entre $22.1 mil millones y $22.4 mil millones, una cifra menor que los $23.09 mil millones del año anterior.
Las ventas comparables, que excluyen los efectos de aperturas y cierres de tiendas, también se han revisado a la baja, previendo una disminución de entre el 0.5% y el 2%.
El CEO Tony Spring destacó que los clientes están siendo más cautelosos, incluso en las tiendas de lujo como Bloomingdale’s, lo que se refleja en una desaceleración en el gasto, particularmente en productos de alta gama y novedades. Además, factores externos como las altas tasas de interés, patrones climáticos irregulares y un entorno noticioso abrumador están influyendo en la conducta del consumidor.
Los resultados del segundo trimestre fiscal revelaron que las ganancias ajustadas por acción fueron de $53 centavos, superando los $30 centavos esperados, pero los ingresos, con $4,940 millones, estuvieron por debajo de los $5,120 millones proyectados. Esto provocó una caída de más del 9% en el valor de las acciones de Macy’s antes de la apertura del mercado.
A pesar de estas dificultades, Macy’s está en proceso de un plan de recuperación a largo plazo. Este plan incluye el cierre de 150 tiendas para 2027, la apertura de locales más pequeños en centros comerciales suburbanos y el crecimiento de sus marcas más exitosas, como Bloomingdale’s y Bluemercury. Sin embargo, los resultados mixtos en sus ventas comparables muestran que la recuperación será gradual.
Macy’s homónima registró una caída del 3.6%, mientras que Bloomingdale’s tuvo una ligera disminución del 1.4%, y Bluemercury se destacó con un aumento del 2%.
Aunque ha habido avances en la estrategia de revitalización, con un aumento del 1% en las ventas comparables de las primeras 50 tiendas remodeladas, Macy’s aún enfrenta una batalla cuesta arriba. La propuesta de un grupo activista para sacar a la empresa de la bolsa añade complejidad a un entorno de ventas ya inestable, mientras que sus acciones continúan rezagadas en comparación con el S&P 500.
