Amazon ha lanzado Amazon Retail Ad Service, una herramienta que permite a minoristas de Estados Unidos incorporar la tecnología publicitaria de Amazon en sus propias plataformas. Este servicio, que busca personalizar y optimizar la experiencia publicitaria, permitirá a los minoristas mostrar anuncios relevantes en resultados de búsqueda, páginas de productos y otras áreas de sus sitios web.
El servicio opera de manera independiente del negocio minorista de Amazon, utilizando cuentas de AWS para gestionar los datos de los minoristas. Además, ofrece herramientas de diseño, ubicación y medición de anuncios para que los minoristas puedan adaptar las campañas a sus necesidades específicas. Entre los primeros clientes se encuentran iHerb, Weee! y Oriental Trading Co.
Amazon, que ya se posiciona como el tercer mayor actor en publicidad digital después de Alphabet y Meta, generó $14,300 millones en ingresos publicitarios durante el último trimestre. Con esta nueva oferta, busca no solo diversificar sus ingresos, sino también recopilar datos adicionales que puedan fortalecer su tecnología de recomendación de anuncios.
El servicio llega en un momento en que Amazon continúa ampliando el alcance de sus tecnologías internas a terceros, como ya hizo con Amazon Web Services y Buy With Prime. Según Paula Despins, vicepresidenta de Amazon Ads Measurement, esta iniciativa pretende beneficiar a minoristas, anunciantes y consumidores al impulsar ventas y mejorar la experiencia de compra.
El anuncio se realizó antes de la feria anual de la Federación Nacional de Minoristas, marcando un nuevo paso en la expansión publicitaria de Amazon.
