Disney anunció que sus plataformas de transmisión, Disney+, Hulu y ESPN+, alcanzaron un estimado de 157 millones de usuarios activos mensuales que consumen contenido con publicidad. De estos, 112 millones corresponden a usuarios en Estados Unidos. Las cifras son un promedio mensual basado en los últimos seis meses.
La compañía busca establecer un estándar en la industria para medir audiencias globales de publicidad en streaming. Según Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney, el objetivo es ofrecer mayor transparencia en la metodología empleada para estimar los usuarios activos.
Disney ha impulsado niveles con publicidad como estrategia para aumentar ingresos en su negocio de streaming, un sector clave para la compañía. Desde el lanzamiento de Disney+ con anuncios en 2022, más de la mitad de los nuevos suscriptores en Estados Unidos han optado por esta alternativa más económica.
En noviembre, Disney reportó 122.7 millones de suscriptores en Disney+ Core, 52 millones en Hulu y 25.6 millones en ESPN+. Los ingresos operativos combinados del negocio de streaming alcanzaron $321 millones en el trimestre de septiembre, superando pérdidas registradas el año anterior.
La compañía reafirma su confianza en el streaming como motor de crecimiento y presentará más detalles en su informe del 5 de febrero.
