Las sorpresas no faltaron este jueves en el mercado financiero, donde un inesperado movimiento corporativo sacudió el sector de alimentos envasados y dejó a más de un analista boquiabierto.
Una compra estratégica con sabor a cereales
Ferrero, el famoso fabricante de dulces y chocolates, anunció la adquisición de WK Kellogg por $3,100 millones, un movimiento que elevó las acciones del fabricante de cereales en un 30% antes de la apertura del mercado. El acuerdo establece un precio de compra de $23 por acción, lo que representa una prima del 31% respecto al cierre del miércoles. El cierre definitivo se espera para la segunda mitad del año, sujeto a las aprobaciones regulatorias y de los accionistas.
WK Kellogg, creadora de íconos como Froot Loops y Frosted Flakes, opera como empresa independiente desde 2023, tras escindirse de Kellogg, ahora renombrada como Kellanova. Este último movimiento buscaba redirigir el enfoque hacia los snacks, dejando atrás los cereales tradicionales. Ferrero ve en esta compra una oportunidad clave para afianzarse aún más en el mercado estadounidense, luego de adquisiciones como el negocio de dulces de Nestlé en EE. UU. y Wells Enterprises, dueña de Halo Top.
Consolidación y nuevas apuestas en el desayuno
La compra ocurre en un contexto de cambios de hábitos alimenticios. Muchos consumidores han abandonado los cereales azucarados en busca de opciones más saludables o marcas genéricas ante la presión inflacionaria. Sin embargo, Ferrero sigue apostando por reinventar el desayuno estadounidense y conectar con el consumidor a través de nuevas propuestas. Recientemente, anunció innovaciones como Nutella de maní y Tic Tacs sabor Dr Pepper.
“Esta es una etapa clave en nuestra expansión en Norteamérica”, señaló Giovanni Ferrero, presidente ejecutivo del grupo. WK Kellogg, por su parte, espera reportar ventas netas de entre $610 y $615 millones y ganancias ajustadas antes de impuestos y depreciación de entre $43 y $48 millones en su próximo informe del 5 de agosto. La conferencia habitual, sin embargo, fue cancelada debido al acuerdo en curso.
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