El poder de atracción del deporte en vivo sigue siendo imbatible en Estados Unidos. La televisión tradicional y el streaming encuentran en la NFL un imán para marcas de todos los sectores, capaces de desembolsar cifras récord por unos segundos en pantalla.
NBCUniversal anunció que la próxima temporada de la NFL representará su mayor recaudación de la historia en ingresos por publicidad y asociaciones. La compañía confirmó que agotó todos los espacios para el Super Bowl LX, programado para febrero, mucho antes de lo habitual. Peter Lazarus, vicepresidente ejecutivo de NBC Sports & Olympics, lo resumió así: “Después del Upfront deportivo más sólido en la historia de nuestra empresa, el Super Bowl LX ha generado un interés extraordinario por parte de las marcas y nos ha permitido vender nuestro inventario publicitario antes que nunca”.
El atractivo es evidente. Los espacios para el campeonato se cotizan en torno a $8 millones por 30 segundos, una cifra que supera récords anteriores y refleja la fiebre por estar presente en la transmisión más vista del año. NBC dijo que el gasto en plataformas digitales creció 20% respecto al último Super Bowl transmitido por NBC en 2022.
La cadena también informó que ya tiene vendido el 90% de la publicidad para “Sunday Night Football”, que cumple su vigésima temporada en NBC. Este año, el partido inaugural enfrentará a los Philadelphia Eagles con los Dallas Cowboys. Para la temporada 2025-2026, NBCUniversal firmó más de 150 asociaciones, con casi 40 marcas nuevas y patrocinadores de peso como Toyota en el show de medio tiempo.
La magnitud del negocio publicitario deportivo también recuerda el impacto en otras cadenas. Fox, por ejemplo, obtuvo este año un ingreso récord con su Super Bowl, en el que más de 10 anuncios alcanzaron el precio de $8 millones cada uno. A medida que se reduce el inventario, los precios suelen escalar hasta $100,000 por anuncio, aunque en la última edición en Fox el salto llegó a $500,000.
El fenómeno subraya cómo la NFL mantiene su reinado en la pantalla y cómo las marcas continúan viendo en el Super Bowl la vitrina más codiciada para conectar con millones de espectadores.
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