El gigante cervecero Molson Coors, productor de marcas icónicas como Miller Lite y Blue Moon, atraviesa uno de sus momentos más difíciles en años. La empresa anunció que eliminará cerca de 400 empleos asalariados en su división americana como parte de una amplia reestructuración que busca adaptarse a un mercado cada vez más desafiante.
Los recortes, equivalentes al 9% de su fuerza laboral en Estados Unidos, se completarán antes de que finalice el año. La medida incluye tanto puestos vacantes como salidas voluntarias con indemnización.
Según la compañía, el ajuste permitirá optimizar operaciones y enfocar los esfuerzos en áreas de crecimiento, como bebidas sin alcohol, mezcladores y energéticos. “Debemos transformarnos aún más rápido ante el entorno actual”, declaró el director ejecutivo Rahul Goyal.
El movimiento llega tras una revisión a la baja de sus previsiones anuales en agosto, impulsada por una débil demanda de cerveza y el encarecimiento de materias primas como el aluminio. A esto se suma la pérdida de cuota de mercado y el cambio en los hábitos de consumo: los jóvenes prefieren cócteles enlatados, bebidas sin alcohol o alternativas funcionales, mientras que la legalización del cannabis y el uso de fármacos para bajar de peso continúan afectando las ventas.
Molson Coors estima asumir cargos de entre $35 millones y $50 millones durante el cuarto trimestre por indemnizaciones y beneficios laborales. El objetivo, según la empresa, es acelerar su transición hacia productos con mayor potencial de rentabilidad.
El impacto también se siente entre los consumidores latinos, tradicionalmente un pilar del mercado cervecero. El temor generado por las recientes deportaciones ha reducido su gasto en bares y tiendas, reflejando cómo las tensiones políticas y sociales también influyen en los patrones de consumo en EE. UU.
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