McDonald’s arrancó el año con resultados mejores a lo esperado, en un contexto marcado por la presión sobre el consumo. La compañía reportó ganancias ajustadas de $2.83 por acción e ingresos de $6,520 millones, ambos por encima de las previsiones del mercado.
El beneficio neto alcanzó los $1,980 millones en el primer trimestre, frente a $1,870 millones del año anterior, mientras los ingresos crecieron 9%. Las ventas en tiendas comparables subieron 3.8%, en línea con lo estimado por analistas.
En Estados Unidos, su principal mercado, las ventas comparables avanzaron 3.9%, impulsadas por un mayor gasto por visita. Este comportamiento sugiere que, aunque los consumidores acuden con cautela, están gastando más en cada compra.
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Las acciones subían más de 3% tras el reporte
El desempeño contrasta con señales de debilidad en el sector. Otras cadenas como Domino’s y Chipotle han reportado caídas en ventas hacia marzo, en medio del encarecimiento del combustible tras la guerra entre EE.UU. e Irán.
Para sostener la demanda, McDonald’s ha combinado ofertas de valor con productos de mayor precio. Lanzamientos como la hamburguesa “Big Arch”, de tamaño grande y posicionamiento premium, junto con campañas vinculadas a entretenimiento, apuntan a elevar el ticket promedio sin depender exclusivamente de descuentos.
El negocio internacional también mostró solidez. Los mercados operados directamente crecieron 3.9% en ventas comparables, con buen desempeño en Europa y Australia. En los mercados con licencia, el avance fue de 3.4%, liderado por Japón.
Para muchos consumidores hispanos en EE.UU., donde McDonald’s forma parte habitual del gasto diario, este tipo de estrategia mixta puede traducirse en tickets más altos incluso si el tráfico no crece. Al mismo tiempo, el encarecimiento del combustible reduce el margen disponible para consumo discrecional, lo que explica por qué el sector en general empieza a mostrar señales de desaceleración.
El reto hacia adelante será mantener el equilibrio entre precios y volumen en un entorno donde los costos —desde energía hasta insumos— siguen presionando tanto a empresas como a consumidores.
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