La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo representa una oportunidad histórica para el fútbol; también podría convertirse en un salvavidas temporal para la industria del alcohol en Estados Unidos, donde el consumo de cerveza, vino y licores ha venido disminuyendo durante los últimos años.
Con 104 partidos repartidos durante casi seis semanas en Estados Unidos, México y Canadá, las principales compañías del sector están apostando fuerte a que millones de aficionados llenen bares, restaurantes y reuniones en casa para seguir el torneo. Empresas como Anheuser-Busch InBev, Heineken, Molson Coors y Diageo han incrementado sus inversiones en publicidad, promociones y patrocinios vinculados al Mundial.
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La relación entre el fútbol y el consumo de bebidas alcohólicas es clave para estas compañías. Los eventos deportivos suelen impulsar las ventas, especialmente de cerveza, debido a que los aficionados acostumbran reunirse para ver los partidos en grupo. Analistas del sector consideran que el Mundial podría generar un aumento significativo en la demanda durante las semanas que dure la competencia.
Diageo, propietaria de marcas como Don Julio, Casamigos y Buchanan’s, busca aprovechar especialmente el mercado hispano de Estados Unidos. La compañía se convirtió en el primer patrocinador oficial de bebidas alcohólicas de una Copa Mundial y tendrá exclusividad en la venta de licores dentro de los estadios y zonas oficiales para aficionados.
Las cerveceras tampoco quieren quedarse atrás. Anheuser-Busch promocionará Michelob Ultra durante el torneo, mientras que Heineken y Molson Coors han aumentado considerablemente su gasto en marketing relacionado con el fútbol. Esta última también aprovechará el evento para impulsar Coors 0.0%, su cerveza sin alcohol, una de las categorías de mayor crecimiento en la industria.
Sin embargo, los expertos advierten que, aunque el Mundial podría generar un importante aumento de ventas a corto plazo, difícilmente revertirá las tendencias que han afectado al sector.
El consumo de alcohol continúa bajo presión por cambios en los hábitos de los consumidores, una mayor preferencia por bebidas sin alcohol y una reducción general del gasto discrecional.
Para la industria, el Mundial representa una oportunidad excepcional. La incógnita es si ese impulso será suficiente para cambiar una tendencia que viene debilitándose desde hace varios años.
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