Amazon se prepara para una nueva edición de Prime Day con expectativas de ventas millonarias, pero el verdadero objetivo podría ir mucho más allá de los descuentos. Según un análisis publicado por Benzinga.com, Bank of America considera que el evento servirá como una plataforma clave para acelerar la adopción de Alexa for Shopping, el asistente de compras impulsado por inteligencia artificial de la compañía.
El Prime Day se celebrará del 23 al 26 de junio y, de acuerdo con las estimaciones citadas por Benzinga.com, podría generar alrededor de $21,600 millones en volumen bruto de mercancías (GMV), un incremento cercano al 5% respecto al año anterior. De esa cifra, aproximadamente $11,600 millones corresponderían a productos vendidos directamente por Amazon y otros $10,000 millones a mercancía comercializada por terceros vendedores.
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Sin embargo, los analistas creen que el evento también funcionará como una vitrina para mostrar las capacidades de inteligencia artificial que Amazon está incorporando a su ecosistema de comercio electrónico.
Según la información recogida por Benzinga.com, Alexa for Shopping permite generar ofertas personalizadas y recomendaciones basadas en el historial de compras y las preferencias de cada usuario. Además, la herramienta puede revisar hasta 365 días de historial de precios, crear alertas cuando un producto alcanza determinado valor e incluso automatizar compras cuando se cumplen las condiciones establecidas por el consumidor.
Bank of America mantuvo su recomendación de compra para las acciones de Amazon y reiteró un precio objetivo de $310 por acción, lo que representa un potencial de crecimiento superior al 30% frente al cierre de $237.50 registrado el 18 de junio, según datos citados por Benzinga.com.
La firma también proyecta que Amazon podría alcanzar o incluso superar el límite superior de su guía de ingresos trimestrales de $199,000 millones, impulsada por el gasto de los consumidores, la fortaleza de Amazon Web Services (AWS) y el propio Prime Day. Los analistas estiman que el evento aportará cerca de $8,500 millones en ingresos adicionales durante el segundo trimestre.
De acuerdo con Benzinga.com, Bank of America considera que Prime Day sigue siendo una herramienta estratégica para fortalecer la marca Amazon, aumentar el valor percibido de la membresía Prime y ganar participación en el comercio electrónico. Mientras tanto, las acciones de la compañía subieron 3.38% hasta $245.52, beneficiadas por el renovado entusiasmo de los inversionistas por las grandes empresas tecnológicas.
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