Novo Nordisk demandó a Eli Lilly, acusándola de difundir publicidad engañosa para promocionar sus medicamentos Zepbound y Mounjaro frente a Wegovy y Ozempic, en un nuevo capítulo de la intensa competencia por el multimillonario mercado de los tratamientos GLP-1 para la obesidad y la diabetes.
La farmacéutica danesa presentó la demanda ante un tribunal federal de Nueva Jersey y busca que Lilly retire de forma permanente las campañas publicitarias, publique anuncios correctivos y pague daños y perjuicios, cuyo monto no fue revelado.
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Novo asegura que Lilly utiliza datos desactualizados para comparar tratamientos
Novo sostiene que los anuncios de Lilly comparan las dosis más altas de Zepbound con versiones más antiguas y de menor dosis de Wegovy, lo que, según la compañía, transmite la falsa impresión de que los medicamentos de Lilly ofrecen una pérdida de peso significativamente superior.
La empresa argumenta que esas campañas omiten los resultados de la nueva presentación de Wegovy de 7.2 miligramos, aprobada en marzo, que mostró una pérdida promedio cercana al 19% del peso corporal, un resultado que, según Novo, es comparable al observado con Zepbound.
La demanda también afirma que Lilly menciona esta nueva dosis únicamente en notas al pie que considera insuficientes para informar adecuadamente a los consumidores. Además, Novo asegura que no existen estudios comparativos directos entre las dosis más altas de ambos tratamientos disponibles actualmente, por lo que cuestiona las afirmaciones publicitarias de su competidor.
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Lilly defiende su evidencia mientras crece la batalla por el mercado GLP-1
Eli Lilly rechazó las acusaciones y afirmó que su publicidad está respaldada por el único ensayo clínico comparativo directo realizado entre Zepbound y Wegovy, asegurando que la información presentada es precisa y basada en evidencia científica.
La disputa llega en un momento clave para ambas farmacéuticas. Los medicamentos de Lilly han ganado terreno entre médicos y pacientes gracias a su eficacia, mientras Novo busca recuperar participación con nuevas dosis de Wegovy, reducciones de precios y el desarrollo de nuevos tratamientos.
La competencia tiene un impacto directo en millones de pacientes, incluidos muchos hispanos en Estados Unidos, donde la obesidad y la diabetes afectan de forma desproporcionada a la población. La forma en que ambas compañías presentan la eficacia de sus medicamentos podría influir tanto en las decisiones de los consumidores como en la competencia dentro de uno de los mercados farmacéuticos de mayor crecimiento a nivel mundial.
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