A pesar de la caída en ventas que ha afectado a la industria de juguetes debido a la inflación, Lego ha logrado un crecimiento significativo, reportando un aumento del 13% en ingresos durante los primeros seis meses de 2024, alcanzando los $31 mil millones de coronas danesas (aproximadamente $4,650 millones de dólares).
El director ejecutivo de Lego, Niels Christiansen, destacó la fortaleza de la empresa en toda su línea de productos, con especial énfasis en Lego Icons, Lego Creator y la colaboración con Fortnite de Epic Games.
Competidores como Mattel y Hasbro han visto caídas en sus ventas netas, sin embargo, Lego ha mantenido su crecimiento, impulsado por un aumento en el volumen de ventas, revirtiendo la tendencia de cambio a productos más baratos observada el año pasado.
El gigante Danés ha expandido su popularidad con una amplia gama de productos, desde franquicias como Harry Potter y Star Wars hasta innovadores sets de diseño como flores, obras de arte y animales. Las ventas en Estados Unidos y Europa siguen siendo sólidas, mientras que en China, aunque estables, han mostrado una disminución en la frecuencia de compra de productos de mayor valor.
Christiansen aseguró que, a pesar de este reto en China, Lego continúa con su expansión en la región, con 20 de las 40 nuevas tiendas abiertas en el primer trimestre situadas en el país, y 20 más planificadas para la segunda mitad del año.
En cuanto a la sostenibilidad, Lego ha casi duplicado el uso de materiales renovables y reciclables en comparación con 2023, un avance que Christiansen considera significativo. La compañía ha decidido absorber los costos adicionales de estos materiales, en lugar de transferirlos a los consumidores, incentivando a los proveedores a aumentar la capacidad de producción de materiales sostenibles. Lego espera que, en los próximos años, la mitad de sus materias primas provenga de fuentes sostenibles.
