La jornada bursátil del lunes inició con un giro inesperado. Un comentario en redes sociales desató un revuelo que, en cuestión de minutos, transformó el desempeño de una de las marcas de moda juvenil más conocidas en Estados Unidos. Las redes, los mercados y los medios se alinearon sobre un nombre: Sydney Sweeney.
El presidente Donald Trump no escatimó en elogios. “Sydney Sweeney, republicana registrada, tiene el anuncio más atractivo del momento. Es para American Eagle, y los jeans están volando de las tiendas. ¡Cómpralos, Sydney!”, escribió en Truth Social, justo después del inicio de operaciones en Wall Street. El efecto fue inmediato: las acciones de American Eagle subieron más de 23%.
La campaña, protagonizada por la estrella de “Euphoria”, ya había generado controversia. El eslogan “Sydney Sweeney tiene unos vaqueros geniales” fue acusado por sectores de izquierda de tener una carga de doble sentido y sexualización innecesaria. La propia American Eagle respondió con una breve defensa: “El eslogan es y siempre fue sobre los jeans”.
Este aumento en el valor de las acciones se produce en un contexto difícil para la marca. A lo largo del año, sus títulos habían caído más de 27% y la compañía había anunciado una reducción de $75 millones en productos de primavera y verano. Además, anticipa una caída del 5% en los ingresos del trimestre y ventas comparables un 3% más bajas.
Sin embargo, tras semanas de críticas, esta repentina intervención presidencial parece haber reavivado el interés por la marca. Según Google Trends, las búsquedas por “American Eagle” alcanzaron su nivel más alto en más de dos décadas. Aún no se sabe si este renovado interés se traducirá en ventas, pero las expectativas son altas de cara a los resultados que la compañía presentará en las próximas semanas.
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