La emblemática marca de patatas fritas Lay’s ha decidido reinventarse como nunca antes. Su imagen, tan familiar en los estantes de los supermercados, será transformada con una energía renovada que busca conectar tanto con la vista como con la conciencia del consumidor moderno.
PepsiCo, propietaria de Lay’s, anunció el “mayor rediseño en los casi 100 años de historia” de la marca, en un movimiento que coincide con la tendencia de grandes compañías a rejuvenecer su identidad.
Pero este cambio no se limita al aspecto visual. La empresa confirmó que, antes de que finalice 2025, todos los productos principales de Lay’s en EE. UU. se elaborarán sin saborizantes ni colorantes artificiales. Además, Lay’s Baked pasará a producirse con aceite de oliva y contendrá 50% menos grasa que las papas tradicionales, mientras que la nueva Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt usará aceite de aguacate y reducirá la grasa en 40%.
La renovación también se percibe en los empaques, ahora dominados por un sol más cálido que simboliza la energía natural que da vida a las papas. “Los rayos Lay’s se proyectan desde el logotipo, un guiño a la luz que ayuda al crecimiento de las papas”, explicó la compañía, que además destacó el uso de colores inspirados en los ingredientes reales y fotografías que resaltan el dorado y la textura crujiente de cada chip.
Para la estratega de marca Laura Burkemper, este rediseño es “histórico”. Según dijo al medio estadounidense FOX Business, “Lay’s logra un equilibrio entre modernidad y autenticidad, reforzando su compromiso con productos más limpios y transparentes”. La experta lo calificó como “una clase magistral de narración visual” que refleja calidad y origen natural.
Con esta apuesta, Lay’s no solo busca mantenerse vigente en un mercado competitivo, sino también alinearse con las metas de salud impulsadas por la iniciativa “Make America Healthy Again”, marcando un nuevo estándar para los snacks estadounidenses.
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