El repunte de la industria turística ha devuelto el optimismo a las plataformas de reservas online, que ven cómo los viajeros estadounidenses vuelven a planificar escapadas y vacaciones con mayor regularidad. Tras meses de incertidumbre económica, Booking presentó resultados que reflejan una notable mejora en su desempeño y consolidan su presencia en el mercado de Estados Unidos.
Durante el tercer trimestre, la compañía registró ingresos por $9,010 millones, un alza del 13% frente al año anterior y por encima de las previsiones de FactSet, que estimaban $8,730 millones. El beneficio neto ascendió a $2,750 millones, equivalentes a $84.41 por acción, frente a los $2,520 millones o $74.34 por acción de 2023. Excluyendo elementos extraordinarios, las ganancias ajustadas alcanzaron $99.50 por acción, superando los $96.90 esperados.
“Aunque persiste cierta incertidumbre en el contexto macroeconómico y geopolítico, nos complace observar un impulso continuo con tendencias estables en la demanda de viajes”, afirmó el director financiero Ewout Steenbergen. Según el ejecutivo, las reservas en EE. UU. muestran una normalización en los patrones de comportamiento, aunque las tarifas diarias y la duración de los viajes siguen por debajo del promedio previo a la pandemia.
El crecimiento fue especialmente visible en el segmento B2B y en las reservas directas dentro del mercado estadounidense, donde la empresa ha invertido para fortalecer su reconocimiento de marca. “Lo que estamos viendo es claramente el resultado de una mayor notoriedad de nuestra marca en Estados Unidos”, señaló Steenbergen. “Hay más familiaridad con la marca y, por lo tanto, más clientes que ahora nos contactan directamente”.
Además, las reservas brutas subieron 14% y las pernoctaciones aumentaron 8%, reflejando un interés sostenido en los viajes internacionales.
Booking ha logrado capitalizar el repunte de la demanda y superar las expectativas del mercado, apoyándose en una estrategia más enfocada en EE. UU. De cara al cuarto trimestre, la empresa prevé que sus ingresos crezcan, impulsando un cierre de año con resultados sólidos y confianza renovada en el sector turístico.
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