El lanzamiento de un nuevo medicamento suele venir acompañado de una fuerte apuesta publicitaria, pero no siempre esa estrategia avanza sin fricciones. En el caso de Novo Nordisk, la promoción televisiva de su píldora contra la obesidad terminó atrayendo la atención del principal regulador sanitario de Estados Unidos.
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La Administración de Alimentos y Medicamentos afirmó que el anuncio televisivo de la píldora Wegovy incluía afirmaciones “falsas o engañosas” sobre las capacidades del fármaco y sus beneficios para los pacientes. En una carta fechada el 5 de febrero, la FDA señaló que el comercial etiqueta erróneamente el medicamento, lo que convierte su distribución en una violación de la ley federal, y pidió a la compañía que adopte “medidas inmediatas”, incluida la posible suspensión de los anuncios.
Novo Nordisk confirmó que recibió la notificación y aclaró que el spot cuestionado no corresponde a su anuncio del Super Bowl. “Tomamos muy en serio todos los comentarios regulatorios y estamos en el proceso de responder a la FDA para abordar sus inquietudes con respecto a la presentación del anuncio”, declaró Liz Skrbkova, directora de medios y relaciones con las partes interesadas de Novo en EE. UU.
Según la FDA, expresiones como “vivir más ligero” y “una salida” sugieren de forma engañosa que la píldora ofrece beneficios superiores a otros medicamentos GLP-1 aprobados. La agencia advirtió que el anuncio “implica beneficios más allá de la pérdida de peso física”, como alivio emocional o esperanza, sin evidencia que lo respalde. También cuestionó que no se presentara de forma adecuada la información sobre riesgos.
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La advertencia llega en un momento delicado para la farmacéutica, que intenta defender su posición frente a Eli Lilly y alternativas más baratas, mientras presume que más de 170,000 pacientes en EE. UU. ya toman la píldora. El episodio vuelve a subrayar que, en un mercado tan competitivo, el mensaje publicitario puede convertirse rápidamente en un nuevo frente de batalla regulatoria.
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