El fabricante danés elevó 21% sus ingresos durante el primer semestre y logró crecer tanto con productos económicos como con sets dirigidos a consumidores dispuestos a gastar más.
Lego alcanzó ingresos récord de 41,900 millones de coronas danesas, unos $6,540 millones, durante el primer semestre, un crecimiento interanual de 21% que muestra la fortaleza de la compañía pese a la incertidumbre económica.
El beneficio operativo aumentó 22%, hasta 10,900 millones de coronas, aproximadamente $1,700 millones. El avance estuvo respaldado por líneas consolidadas como los modelos botánicos, los vehículos de Fórmula 1 y los sets de colección.
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La compañía lanzó 332 nuevos sets durante los primeros seis meses del año, también una cifra récord. Su estrategia combina productos accesibles con construcciones de mayor precio y complejidad. En Star Wars, por ejemplo, ofrece desde un modelo de aproximadamente $30 hasta otro cercano a $250 y con casi 2,000 piezas.
El director ejecutivo Niels Christiansen destacó públicamente que las ventas permanecen sólidas en ambos extremos de precios. Lego está consiguiendo crecer entre niños y adultos, ampliando así su mercado más allá de su público infantil tradicional.
Las nuevas alianzas también están desempeñando un papel importante. Lego amplió su presencia deportiva mediante acuerdos con Fórmula 1 y FIFA, mientras su colaboración con Pokémon abre otra puerta para captar consumidores. La relación con Epic Games conecta además sus juguetes físicos con el universo digital de Fortnite.
“Creo que eso nos ha ayudado a captar nuevos clientes”, declaró públicamente Christiansen. El ejecutivo añadió que la empresa también está logrando conservar a sus compradores actuales y venderles más productos.
Lego apuesta además por Smart Play, una tecnología que incorpora sensores capaces de reaccionar al movimiento, producir sonidos e iluminar determinados sets.
La combinación de innovación, licencias populares y un amplio rango de precios permite a Lego atender presupuestos diferentes, un elemento particularmente relevante para familias que buscan controlar gastos sin abandonar productos de entretenimiento.
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